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多種不同商標策略的總結

商標系統策略包括單一商標策略、多商標策略、主副商標策略和商標聯合策略等。
單一商標策略就是指企業對企業中多種產品使用同一商標進行管理。根據單一程度的不同可進一步細分為產品線商標策略、產品項目商標策略和傘型商標策略三種。
產品線商標策略是指企業對同一產品線上的所有產品均使用同一商標。產品線商標策略的主要優點包括：1．有利于創建統一的商標形象；2．易于產品線的延伸；3．節約促銷費用。產品線商標策略也受多種因素的制約：1．受產品線制約；2．產品線商標策略要求與已有產品相近或相關；3．不同產品使用同一商標，若其中一種產品出現問題，其他產品的銷售也會受到不良影響。
產品項目商標策略是一種跨越產品線的單一商標策略，即對不同產品線中具有同等質量和能力的不同產品使用同一商標。實行產品項目商標策略的優點主要有兩個：第一，避免信息泛濫傳播；第二，集中進行統一的商標宣傳，可以大大降低新產品上市費用。實行產品項目商標策略也會帶來一定的問題：1．隨著產品數量的增多，商標的透明度會受到影響；2．所有產品使用統一的溝通主題，無法反映各種產品的具體特點。
傘型商標策略是一種完全的單一商標策略，即對企業生產的所有產品均使用同一商標。實行傘型商標策略的最大優點是可以充分發揮單一商標的作用，特別是名牌效應，有利于產品向不同的市場延伸擴展。缺點是：1．實施過程中容易忽視產品宣傳；2．商標向不同產品檔次的縱向延伸比較困難；3．容易產生蹺蹺板效應；4．容易產生優先效應和近因效應。
主副商標策略就是指在主商標保持不變的情況下，在主商標后面為新產品添加一個副商標。主副商標戰略的主要優勢在于：1．可以在同一時間，從整體上對公司或家族商標的聯想和態度加以利用；2．可以為產品創造具體的商標個性。缺點主要是：1．副商標的適用面過于狹窄；2．副商標失敗影響到主商標形象；3．成功的副商標也可能使企業主商標形象被淡化。進行主副商標策略需要處理好三個方面的關系：第一，副商標應力求突出自己的個性，使主商標形象更豐滿；第二，企業在進行廣告宣傳時，應重點推介主商標，副商標處于從屬地位；第三，副商標應以主商標為中心。
商標聯合是指兩個或更多的商標合并為一個聯合產品和域以某種方式共同銷售。每個商標都期望另一個商標能強化整體形象或購買意愿。商標聯合的方式有中間產品聯合商標、同一企業聯合商標、合資聯合商標、多持有人聯合商標、地區聯合商標和跨行業聯合商標等。商標聯合的好處：強化商標形象，提升商標價值；有助于合作雙方或多方利用各自的商標優勢，取長補短推出新產品；暗中聯合有時效益更大。商標聯合的方式概括起來有五類：中間產品聯合商標、合資聯合商標、多持有人聯合商標、地區聯合商標和跨行業聯合商標。

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