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多種不同商標(biāo)策略的總結(jié)

商標(biāo)系統(tǒng)策略包括單一商標(biāo)策略、多商標(biāo)策略、主副商標(biāo)策略和商標(biāo)聯(lián)合策略等。
單一商標(biāo)策略就是指企業(yè)對企業(yè)中多種產(chǎn)品使用同一商標(biāo)進(jìn)行管理。根據(jù)單一程度的不同可進(jìn)一步細(xì)分為產(chǎn)品線商標(biāo)策略、產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)策略和傘型商標(biāo)策略三種。
產(chǎn)品線商標(biāo)策略是指企業(yè)對同一產(chǎn)品線上的所有產(chǎn)品均使用同一商標(biāo)。產(chǎn)品線商標(biāo)策略的主要優(yōu)點(diǎn)包括：1．有利于創(chuàng)建統(tǒng)一的商標(biāo)形象；2．易于產(chǎn)品線的延伸；3．節(jié)約促銷費(fèi)用。產(chǎn)品線商標(biāo)策略也受多種因素的制約：1．受產(chǎn)品線制約；2．產(chǎn)品線商標(biāo)策略要求與已有產(chǎn)品相近或相關(guān)；3．不同產(chǎn)品使用同一商標(biāo)，若其中一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，其他產(chǎn)品的銷售也會(huì)受到不良影響。
產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)策略是一種跨越產(chǎn)品線的單一商標(biāo)策略，即對不同產(chǎn)品線中具有同等質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品使用同一商標(biāo)。實(shí)行產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)策略的優(yōu)點(diǎn)主要有兩個(gè)：第一，避免信息泛濫傳播；第二，集中進(jìn)行統(tǒng)一的商標(biāo)宣傳，可以大大降低新產(chǎn)品上市費(fèi)用。實(shí)行產(chǎn)品項(xiàng)目商標(biāo)策略也會(huì)帶來一定的問題：1．隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多，商標(biāo)的透明度會(huì)受到影響；2．所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題，無法反映各種產(chǎn)品的具體特點(diǎn)。
傘型商標(biāo)策略是一種完全的單一商標(biāo)策略，即對企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均使用同一商標(biāo)。實(shí)行傘型商標(biāo)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是可以充分發(fā)揮單一商標(biāo)的作用，特別是名牌效應(yīng)，有利于產(chǎn)品向不同的市場延伸擴(kuò)展。缺點(diǎn)是：1．實(shí)施過程中容易忽視產(chǎn)品宣傳；2．商標(biāo)向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸比較困難；3．容易產(chǎn)生蹺蹺板效應(yīng)；4．容易產(chǎn)生優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)。
主副商標(biāo)策略就是指在主商標(biāo)保持不變的情況下，在主商標(biāo)后面為新產(chǎn)品添加一個(gè)副商標(biāo)。主副商標(biāo)戰(zhàn)略的主要優(yōu)勢在于：1．可以在同一時(shí)間，從整體上對公司或家族商標(biāo)的聯(lián)想和態(tài)度加以利用；2．可以為產(chǎn)品創(chuàng)造具體的商標(biāo)個(gè)性。缺點(diǎn)主要是：1．副商標(biāo)的適用面過于狹窄；2．副商標(biāo)失敗影響到主商標(biāo)形象；3．成功的副商標(biāo)也可能使企業(yè)主商標(biāo)形象被淡化。進(jìn)行主副商標(biāo)策略需要處理好三個(gè)方面的關(guān)系：第一，副商標(biāo)應(yīng)力求突出自己的個(gè)性，使主商標(biāo)形象更豐滿；第二，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)推介主商標(biāo)，副商標(biāo)處于從屬地位；第三，副商標(biāo)應(yīng)以主商標(biāo)為中心。
商標(biāo)聯(lián)合是指兩個(gè)或更多的商標(biāo)合并為一個(gè)聯(lián)合產(chǎn)品和域以某種方式共同銷售。每個(gè)商標(biāo)都期望另一個(gè)商標(biāo)能強(qiáng)化整體形象或購買意愿。商標(biāo)聯(lián)合的方式有中間產(chǎn)品聯(lián)合商標(biāo)、同一企業(yè)聯(lián)合商標(biāo)、合資聯(lián)合商標(biāo)、多持有人聯(lián)合商標(biāo)、地區(qū)聯(lián)合商標(biāo)和跨行業(yè)聯(lián)合商標(biāo)等。商標(biāo)聯(lián)合的好處：強(qiáng)化商標(biāo)形象，提升商標(biāo)價(jià)值；有助于合作雙方或多方利用各自的商標(biāo)優(yōu)勢，取長補(bǔ)短推出新產(chǎn)品；暗中聯(lián)合有時(shí)效益更大。商標(biāo)聯(lián)合的方式概括起來有五類：中間產(chǎn)品聯(lián)合商標(biāo)、合資聯(lián)合商標(biāo)、多持有人聯(lián)合商標(biāo)、地區(qū)聯(lián)合商標(biāo)和跨行業(yè)聯(lián)合商標(biāo)。

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