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多種不同商標策略的總結

商標系統(tǒng)策略包括單一商標策略、多商標策略、主副商標策略和商標聯(lián)合策略等。
單一商標策略就是指企業(yè)對企業(yè)中多種產品使用同一商標進行管理。根據單一程度的不同可進一步細分為產品線商標策略、產品項目商標策略和傘型商標策略三種。
產品線商標策略是指企業(yè)對同一產品線上的所有產品均使用同一商標。產品線商標策略的主要優(yōu)點包括：1．有利于創(chuàng)建統(tǒng)一的商標形象；2．易于產品線的延伸；3．節(jié)約促銷費用。產品線商標策略也受多種因素的制約：1．受產品線制約；2．產品線商標策略要求與已有產品相近或相關；3．不同產品使用同一商標，若其中一種產品出現(xiàn)問題，其他產品的銷售也會受到不良影響。
產品項目商標策略是一種跨越產品線的單一商標策略，即對不同產品線中具有同等質量和能力的不同產品使用同一商標。實行產品項目商標策略的優(yōu)點主要有兩個：第一，避免信息泛濫傳播；第二，集中進行統(tǒng)一的商標宣傳，可以大大降低新產品上市費用。實行產品項目商標策略也會帶來一定的問題：1．隨著產品數(shù)量的增多，商標的透明度會受到影響；2．所有產品使用統(tǒng)一的溝通主題，無法反映各種產品的具體特點。
傘型商標策略是一種完全的單一商標策略，即對企業(yè)生產的所有產品均使用同一商標。實行傘型商標策略的最大優(yōu)點是可以充分發(fā)揮單一商標的作用，特別是名牌效應，有利于產品向不同的市場延伸擴展。缺點是：1．實施過程中容易忽視產品宣傳；2．商標向不同產品檔次的縱向延伸比較困難；3．容易產生蹺蹺板效應；4．容易產生優(yōu)先效應和近因效應。
主副商標策略就是指在主商標保持不變的情況下，在主商標后面為新產品添加一個副商標。主副商標戰(zhàn)略的主要優(yōu)勢在于：1．可以在同一時間，從整體上對公司或家族商標的聯(lián)想和態(tài)度加以利用；2．可以為產品創(chuàng)造具體的商標個性。缺點主要是：1．副商標的適用面過于狹窄；2．副商標失敗影響到主商標形象；3．成功的副商標也可能使企業(yè)主商標形象被淡化。進行主副商標策略需要處理好三個方面的關系：第一，副商標應力求突出自己的個性，使主商標形象更豐滿；第二，企業(yè)在進行廣告宣傳時，應重點推介主商標，副商標處于從屬地位；第三，副商標應以主商標為中心。
商標聯(lián)合是指兩個或更多的商標合并為一個聯(lián)合產品和域以某種方式共同銷售。每個商標都期望另一個商標能強化整體形象或購買意愿。商標聯(lián)合的方式有中間產品聯(lián)合商標、同一企業(yè)聯(lián)合商標、合資聯(lián)合商標、多持有人聯(lián)合商標、地區(qū)聯(lián)合商標和跨行業(yè)聯(lián)合商標等。商標聯(lián)合的好處：強化商標形象，提升商標價值；有助于合作雙方或多方利用各自的商標優(yōu)勢，取長補短推出新產品；暗中聯(lián)合有時效益更大。商標聯(lián)合的方式概括起來有五類：中間產品聯(lián)合商標、合資聯(lián)合商標、多持有人聯(lián)合商標、地區(qū)聯(lián)合商標和跨行業(yè)聯(lián)合商標。

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