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(一)未老先衰
商標人市時就由于市場選擇不準或由于沒有建立起產品特色及商標形象，導致市場不瘟不火，銷量一直在低水平徘徊。這種類型的商標廣告量很大，但是由于大量廣告沒有起到應有的市場開拓作用，商標的市場知名度、認知度很低，導致銷售收入較低，從而造成廣告費用白白流失。
(二)虛張聲勢
這種類型的企業一般采用密集的廣告策略，通過各種媒體進行廣告轟炸，使商標知名度、聲望快速提高，企業聲勢很大，但市場認知度很低，銷售額也比較低。這種類型的企業過分相信商標知名度，忽視核心主業和核心競爭力，使消費者對商標的認識成了“霧里看花，水中望月。。如：秦池集團的尸秦池”商標通過奪得中央電視臺的“標王”稱號一舉成名，但是其市場銷售額卻沒有像廣告費投入額那樣快速增加，從而導致商標迅速老化。
(三)盛極而衰
這類商標多為曇花一現，商標成長速度很快，市場聲勢很大，商標的市場培育及認知也很快，銷售額也在短期內快速增加，但是由于缺乏高質量產品、商標核心利益等關鍵要素的支撐，造成商標迅速衰落。這種類型企業僅是利用巨額的資金進行立體交叉集中的廣告轟炸，玩的是燒錢游戲，是用錢在最短的時間內攫取了大量眼球，是用錢壘起來的知名商標。早期的新浪網，在利用營銷組合提升商標知名度、拉動點擊率和用戶數量等方面可謂是行家里手。王志東利用“燒和炒”兩種手法，迅速托起了一個強勢ⅡT商標。他將大筆錢砸在媒體推廣上，每季度狂燒500多萬美元，換來的是拯候車廳、燈箱、各個知名網站上出現的新浪的大眼睛。但賺取更多眼球的另一面是，新浪網的盈利前景更加模糊而遙遠。這最終也打垮了互聯網產業，使其低迷數年后至今才漸漸復蘇。
(四)一蹶不振
由于老商標機能老化，以上關于商標老化的癥狀都可能發生。如：沒有商標忠誠度，年輕消費者不買賬，市場表現不盡如人意；商標價值沒有形成，商標延伸不利，銷售連年下滑，等等。在商標老化過程中一蹶不振的商標多為大中型企業商標，這些企業商標經過長時間的發展，已經具有較高的知名度，在相當長一段時間內市場表現強勁，但由于產品創新不足、通路不暢，或者缺乏核心的商標個性，造成商標價值體系不完善，在新的市場競爭過程中敗下陣來，從此萎靡不振。如：曾經風靡全國的“愛多”VCD，如今在市場上難覓蹤跡。

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商標老化的四種表現