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名人姓名權的保護與商標搶注行為的規制

2012年10月11日，莫言成為中國第一位獲得諾貝爾文學獎的本土作家。一時間，作家莫言家喻戶曉。隨之進入公眾視野的，還有2008年獲準注冊的“莫言醉”商標，據媒體報道，該商標的稅后轉讓價格已飆升至千萬元，同時職業商標搶注人對“莫言”牌筆墨紙硯等也虎視眈眈。在此，姑且不論“莫言醉”商標是否屬于惡意搶注，但這一事件再次喚起筆者對搶注名人姓名作商標的關注。以名人姓名注冊商標的現象并不少見，“姚明”牌啤酒、“刀郎”牌刀具、“雪村”牌安全套......這些看似根本不可能出現的商標現在都已經變成了現實。
搶注成風的原因，可以概括為兩個方面：一是經濟利益驅使，無論是“傍名牌”還是“傍名人”，透析搶注者的心理，無外乎是想投機取巧，借名人或名牌已經形成的市場知名度、美譽度，省去長期、大量的推廣投入，使自己的產品快速獲得市場認知以賺取經濟利益；二是現行體制的弊端，我國現行法律法規并未禁止使用姓名注冊商標，異議和撤銷程序確立的被動保護機制也導致惡意搶注的法律風險和成本較低。按照現行程序，任何人都可以注冊名人姓名作商標，注冊后如果名人提出異議或撤銷申請，商標局經過審查認為不符合注冊規定，只會不予核準注冊或撤銷商標。這個過程中，商標申請人的成本是注冊、答辯、應訴的成本。由于商標申請人的行為，名人如果重視自己的權利，就必須被迫進入異議、撤銷程序，而且這種被迫應對的情形又很可能出現多次。如果遇到維權積極性不高的名人，商標申請人很大程度上就將獲得注冊，預期的不當利益就能夠實現，被動保護機制無疑為搶注者提供了投機的基礎。
針對以名人姓名搶注商標的現象，國內學者普遍認為名人的姓名權附隨較大的經濟價值，普遍認可惡意搶注行為具有社會危害性，并提出各自的觀點和建議。有學者認為，同意該商標的注冊申請，不僅侵害了知名人物的在先權利，也容易混淆商品來源，不利于穩定經濟秩序和倡導良好社會風氣。還有學者認為，商標搶注行為是竊取他人財產權利的一種手段，是以合法形式掩蓋非法目的的行為，是具有主觀惡意的行為。商標搶注在對原權利人造成困擾，給市場公平競爭帶來不良影響的同時，也給商標審查機構帶來巨大壓力。防范并有效制止商標搶注行為成為亟待解決的問題。吳漢東教授提出，知名形象在商品化過程中，產生一種特殊的私權形態，它已不是人格意義上的一般形象權，而是具有財產價值的（商品化）形象權。形象雖然是表現特定對象之個性特征的一個整體，但它包括許多具體的因素，如真實人物的姓名、肖像、聲音、體態等專屬性人格因素。吳漢東教授建議將名人的姓名、肖像歸為名人的形象權，并對此建立專門的保護制度。雖然國內諸多學者從不同角度提出了自己的觀點和建議，但目前對惡意搶注的法律界定、名人姓名權與普通人姓名權的差別保護問題以及規制惡意搶注行為的立法邏輯等問題的研究尚顯不足。

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