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名人姓名權應當給予特殊保護

姓名權是自然人對于姓名設定、變更和專用的人格權。除了姓名權本人外，任何人都是義務主體，都負有不得侵害其他人姓名權的義務。從這個層面講，名人和普通人的姓名權都應受到法律的平等保護。設定姓名不以設定一個為限，從而有真名和假名、登記姓名和非登記姓名之分。由于姓名是戶籍登記項目，因而每個人只能有一個正式姓名，即登記在上述文件上的姓名。④姓名權的保護范圍，不應當僅限于登記的正式名稱，還應包括藝名、筆名和別名等，如“小沈陽”的本名“沈鶴”，“刀郎”的本名“羅林”，其本名和藝名都應當受到法律保護。本文在討論名人姓名權是否需要給予特殊保護的問題時，主要針對名人具有較高知名度的姓名、藝名或別名而言，對使用范圍較小、知名度不高的姓名、藝名或別名，則不應當納入特殊保護的范疇。
(一)對名人姓名權給予特殊保護的必要性
1.名人姓名蘊含較大的經濟價值，給予特殊保護是防止他人不當得利的需要。無論是體育明星、演藝明星還是知名政治人物，當其具有較高的社會知名度時，其姓名附隨的經濟價值也隨之攀升。對真實人物而言，其知名度表現為在相關領域的廣泛認知度和對社會公眾的相當影響力。這里的知名度實際上是可供商品化的聲譽或名望。①姓名只有商品化后才能創造經濟價值，姓名的商品化有多種形式，比如將姓名用于廣告宣傳、商品包裝裝潢、注冊成為商標或企業名稱。姓名權人或其他經授權的主體對姓名進行商業利用，通過將姓名與不同的商品或服務相聯系，使預期的消費者因為對該姓名的熟悉和認同而購買該商品或服務，以此實現經濟利益。從姓名商品化的角度看，名人姓名附隨的經濟價值必然遠遠高于普通人的姓名。如果對他人搶注名人姓名作商標的行為不加阻止，必然導致名人為成名所付出的大量努力和宣傳投入被他人無償使用，他人將由此獲得不當利益。同時，由于他人的搶注，名人則無法再以自已的姓名在相同或類似的商品或服務上注冊商標，可能因此遭受較大經濟損失。
2.名人具有廣泛的社會影響力，對其姓名給予特殊保護是維護公序良俗的需要。公序良俗原則是現代民法一項重要的法律原則，是指一切民事活動不得有違公共秩序和善良風俗，否則該行為將受到否定性的評價。商標權保護理論中，有混淆理論、聯想理論和淡化理論。參照混淆理論，以名人姓名搶注商標，可能使消費者對商品或服務的出處產生混淆，誤認為商品或服務是由名人代言或由名人投資生產；從聯想理論分析，消費者即使不會認為商品或服務出自名人，但是基于名人的較高知名度，消費者會從搶注的商標聯想到名人本人，基于對名人良好的印象，欣然購買該商品或服務；從淡化理論看，淡化分為弱化和丑化，如果搶注人將名人的姓名注冊到特定種類的商品上，產生不良或不健康的印象，自然會丑化名人形象。例如，在止瀉藥上注冊“瀉停封”商標，無疑丑化了“謝霆鋒”的形象。搶注名人姓名作商標，無論是導致消費者混淆、聯想還是名人形象的損毀，都擾亂破壞了市場經濟秩序，對名人姓名權給予特殊保護正是規范市場秩序的現實需要。
3.名人維權承擔額外的高昂成本，對其姓名權給予特殊保護符合公平原則。一方面，名人被動維權要付出較高的成本。如前所述，現行體制下，如果名人對搶注者宣戰，就不得不進入異議、撤銷或訴訟程序，名人如果不積極應對，就可能眼睜睜地看著別人搭自己的便車。另一方面，名人主動維權也需要付出較高成本。2002年5月，潘石屹以自己的名字“潘石屹”作為商標在商品和服務國際分類全部45類申請了注冊。2004年1月，知名主持人楊瀾本人在全部45類申請了“楊瀾”商標。2007年2月，著名羽毛球運動員林丹以自己的名義將“林丹”申請了大類注冊。這種主動維權方式，對名人來說難免有些苛刻。名人不僅要獨具慧眼，對自己姓名可能帶來的商機要有高度敏感性，還要在自己將要成名之前抓住時機、趁早下手，否則注冊的機會可能稍縱即逝，一不留神就被他人搶走。名人之所以成為名人，大多都付出了艱辛的努力和經過了漫長的積累過程，名人成名之后，其姓名權附隨的巨大經濟利益自然應當由名人自己享有，這完全符合“誰投入誰受益”的市場經濟規則，這種利益歸屬原則應該是自動確立，而不需要經過注冊登記程序進行確認。現行體制就是讓名人投入成本去爭取本應屬于自己的東西，明顯有違公平原則。
(二)名人與非名人的姓名權保護應實行“差別待遇”
如果從姓名權的人格權屬性出發，名人和非名人的姓名權肯定應當給予平等保護。有學者認為，如果名人和非名人在同名情形下認定搶注人侵犯名人姓名權，而不認定侵犯非名人的姓名權，這在法律平等適用問題上是一種歧視性待遇，但如果認定也侵犯了非名人的姓名權，那么就等于認定了侵犯所有該姓名人的姓名權。這種觀點貌似有理，但是忽略了名人姓名權的財產屬性即附隨的巨大經濟價值。非知名人物、角色或機構的形象商業開發價值很低，難以為商家帶來直接的經濟利益，①侵犯名人和非名人姓名權的法律后果明顯不同，尤其是對社會公眾造成的影響不同，從這個層面上看，對名人和非名人的姓名權保護應當存在差別。

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