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民族文化是指一個國家或民族在其長期的歷史進程中所積淀下來的物質文明和精神文明的總和，是一切文化的淵源和基礎。商標文化就是民族文化在企業經營活動中和商標創造活動中的具體體現，是民族文化的一個重要載體。在經濟全球化日益加快的今天，商標已成為一種新的國際語言，突破了民族之間的障礙，但其根植于民族文化的商標特征卻沒有改變，商標的文化內涵從來都是民族性的，從來就沒有絕對國際化的商標。世界知名商標的成功之源仍然是商標的民族文化特征。
比如，德國文化的內涵是嚴謹，它強調細節，注重質量。奔馳商標就體現了這些內涵，將技術創新作為公司發展的引擎，將產品的品質和技術性能作為增強競爭力的基石，在發展戰略上始終保持嚴謹和穩健。又如，日本文化的內涵是信仰、勤勞、精益求精、善于模仿，松下商標具有強烈的使命感，產品品質過硬，具有滿足消費者需求的實用性，表現了典型的日本文化特征。再如，美國文化的內涵是自由、開放、效率、創新。可口可樂是一個定義為代表著美國文化內涵的商標，那種巨大的包容性，強烈的擴張欲和旺盛的生命力，體現了它與美國文化發展的密不可分的關系。中國文化源遠流長，底蘊深厚，勤勞樸實、勇敢博愛是其基本特征，海爾的形象是“真誠到永遠”，漢字海爾的新標志是中國傳統的書法字體，每一筆都蘊涵著勃勃生機，寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇于創新。
我國是一個有著五千年悠久歷史的古老國度。一個國家，一個民族，最深刻、最久遠、最具生命力的東西是歷經千百年積淀下來的文化?？梢哉f，商標中沉淀的文化傳統成分，是喚起人們心理認同感、民族自豪感和歷史責任感的核心所在，是商標中最寶貴的無形資產，是商標塑造的內在原動力。沒有文化支持的商標是不存在的。傳承了幾千年的優秀文化，已經滲入我國各族人民的血液。從傳統文化中挖掘商標文化是與民族傳統文化緊緊聯系在一起的。將優秀民族傳統文化融入商標文化，更易讓大眾產生共鳴。
紅豆服飾商標就是借助唐詩迅速提高了其自身的知名度，也擴大了其自身的影響力，提升了在百姓中的美譽度，取得了很好的經濟效益。
綜觀世界各國的企業商標文化，無不帶有國家及民族的具有時代特色的文化信息，特別是帶有強烈的不同時代的社會主流文化信息。這種文化信息是商標文化生存與發展的沃土，能否恰如其分地融入其中，是決定企業產品商標競爭力的關鍵。

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商標文化和民族文化的關系