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商標名稱設計的原則

商標名稱的設計原則實際上是指企業經營者在為企業的商標命名時，應遵循的原則。一般來講，首先應遵循易讀、易記原則。易讀、易記原則是對商標名稱最根本的要求。商標名稱只有易讀、易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使商標名稱易讀、易記呢？這就要求企業經營者在為商標命名時，遵循以下九項原則。
1.簡潔明快
名字單純、簡潔明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數知名度較高的商標名稱都是非常簡潔的，這些名稱多為2~3個音節，如BMW、SONY等。
2.個性獨特
商標名稱應具備獨特的個性，避免與其他商標名稱混淆。如日本索尼公司（SONY），原名為“東京通信工業公司”。產品將要打入美國時，美國的這類名稱多如牛毛，如ABC、NEC、RCA、AT＆T等。為了企業的國際化發展，產品的名稱一定要風格獨特、醒目、簡潔，并能用羅馬字母拼寫。另外，這個名稱無論在哪個國家，都必須保持相同的發音。最后，索尼公司將“SONNY”的一個字母去掉，變為“SONY”，“SONY”即是“SONY公司”，這一名稱不僅使SONY公司財運亨通，而且也成為消費者愛不釋手的名牌商標。
3.新穎別致
新穎別致是指名稱要有新鮮感，趕上時代潮流，創造新概念。
4.讀音響亮
商標的名稱要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜用做商標的名稱。
5.高雅超眾
高雅超眾是指商標的名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。
6.啟發聯想
啟發聯想是指商標的名稱要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯想，而非消極的聯想。
7.與標志物一致
標志物是指商標中可被識別但無法用語言表達的部分，如可口可樂的紅白標志，萬寶路的英文字體，麥當勞的黃色“M”等。
標志物是企業經營者命名的重要目標，需要與商標名稱聯系起來考慮。當商標名稱能夠刺激和維持標志物的識別功能時，商標的整體效果就能夠得到加強。
8.適應地域文化
商標名稱對于相關人群來說，可能聽起來合適，并使人產生愉快的聯想，因為他們總是能從相關的背景出發，根據某些他們偏愛的商標特點來考慮該名稱。但是，一個以前對它一無所知的人第一次接觸到這個名字，他會產生怎樣的心理反應呢？這就要求商標名稱要適應目標市場，適應市場上消費者的文化價值觀念。另外，商標名稱不僅要適應目前目標市場的文化價值觀念，而且也要適應潛在市場的文化價值觀念。
文化價值觀念是一個綜合性的概念，它包括風俗習慣、宗教信仰、價值觀念、民族文化、語言習慣、民間禁忌等，不同的地區具有不同的文化價值觀念。如同樣的植物或動物，具有不同的象征意義。因此，企業經營者要想使企業進入新市場，首先必須入鄉隨俗，有個適應當地市場文化環境并被消費者認可的名稱。
9.受法律保護
經營者還應該注意，商標名稱一定要能夠注冊，受到法律的保護。為此，必須注意以下兩點。
1）該商標名稱是否有侵權行為
企業要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的名稱被注冊。如果有，則必須重新命名。
2）該商標名稱是否在允許注冊的范圍以內
有的商標名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。企業經營者應向有關部門或專家咨詢，詢問該商標名稱是否在商標法許可注冊的范圍內，以便采取相應的對策。

標簽：哈爾濱三門峽丹東大興安嶺唐山保山無錫錦州

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