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商標發展的前景與趨勢（1）

從當前商標發展的現實來看，商標正在越來越多地向消費者傳達商標所有者的價值觀和責任感，以及投入對大眾的承諾和對環境、雇員以及整個社會的承諾。當企業更加注重商標時，他們需要以商標為中心而不是以產品或制造為中心的新型財務體系。因此，商標力的增長對整個營銷服務業都產生了巨大的作用，并使多數企業受益。
未來商標的內涵，將不像現在的解釋那樣直觀、簡單。市場戰略中商標設計范圍的拓展，將意味著商標在企業內部經營中重要性的提升。從財務估價到商標保護，從企業的組織結構到首席執行官的管理方式等方面，商標已經成為企業管理及策略中的重要議題。企業已經不再將商標作為單純的營銷工具，而是更多地將其作為衡量企業形象、業績的標尺，作為向雇員或其他相關的內部人員灌輸企業發展目標和理想的渠道。
與此同時，未來的商標競爭將比現在更加激烈和殘酷。以信息革命為代表的科學技術的迅猛發展，尤其是知識經濟時代的全面來臨，拓寬了競爭的視野，也提升了人們的生活質量，商標的內涵也將隨之豐富起來。繼“商標”概念出現后，現在又有了“域名”，這就使商標不僅表現在現有的服務、形象、個性化、高新技術等視點上，還將表現在網絡、信息、文化、情感等焦點上。新思想崛起迅速，往往能借助產業革命的浪潮，打敗著名商標，撼動寡頭賣主壟斷和老牌企業巨頭，如微軟、英特爾直逼IBM、蘋果等就是這一現象。超級商標之間的競爭更為殘酷，大魚吃小魚現象時有發生，任何一個同等量級的商標，都不能像以往那樣過安逸的生活。未來商標將受到法律、網絡、文化等方面有形和無形的保護，其商標個性、商標管理、商標資本、商標戰略、商標形象、商標文化等方面也將得到前所未有的發展。人們將從綜合性、多樣性、信息化、人性化的角度，更深刻地研究未來商標的內涵、價值、效用，以及競爭武器、游戲規則和對全人類的影響等。
未來商標發展的可能趨勢之二是：商標資產將得到特別的管理，商標管家將走上前臺。
雖然以商標為重點不可能在所有情況下都產生起死回生的效果，但是商標（包括產品商標、服務商標和共有商標）的發展和使用將繼續產生重大回報。實際上，隨著發達國家進入一種更復雜的“增值”型經濟，商標及其使用將變得日益重要。同時，我們需要學會如何更好地管理、開發和發展商標資產。目前關注如何最佳管理商標的知識仍是初步的，更好的商標管理顯然將會產生巨大的收益。
在21世紀，成功的商標營銷者將不斷地設計和調整營銷方案的每個方面，以增加商標資產。營銷者將更深入地了解是哪些因素造就了成功的商標，調整一些不能增加價值或不必要地增加成本的外圍要素，保持商標的核心要素長期不變。21世紀成功商標的營銷者還將充分意識到，怎樣才能使自己的商標與公司銷售的其他商標相輔相成。他們還將有效地利用商標在產品開發和商標延伸中的潛能，同時也承認商標的邊界與局限性。

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