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商標的發展進程

1.古代中國商標的發展概況
如同最初的商品來源于勞動產品一樣，在遠古時期的一些產品上，我們的祖先也曾有過區別器物的標志符號，如在一些產品上銘文、年號等。這些符號只起到表明制造人、所有人或裝飾、紀念的作用，而不是商業性的標志。在我國“三皇”時期，即人們漁獵，飼養家禽，就已經在使用的陶器上面繪圖作畫，使用各種標志符號，如在陶缽口沿、底部用豎、橫、斜、叉、渦紋、二角渦紋、三角紋、條紋和圓點紋以及一些不規則的圖文組成二三十種符號，在陶器底部還印著精致的席紋、麻布紋或同心圓線條的割斷痕跡。歷史證明，它們能作為區別器物所有人、制造人的標志解釋。可見，遠古時期就有區別器物的標志，算是商標歷史的源頭。
在戰國時期出土的楚國銅器，銘文里就已發現有“工”、“顧客”、“冶師”等幾種稱呼，這時已經出現用某種名稱去標志誰的物品或誰生產的物品的客觀事實。這些標志還不具有現代商標的含義，但是它們確實是商品上區別生產者的標志。這時的商品標志，僅僅具有區別生產者的單一屬性，還沒有宣傳產品和提供質量保證的功能，所以它們仍然不能算是商標。
在南北朝后期的北周（公元557—581年）文物中，就有以陶器工匠“郭彥”署名的“土定”（粗質陶器）。漢朝時期的經濟文化已經屹立于世界經濟文化前列，首都長安已經成為世界貿易中心，北有絲綢之路，南有通商之城。這個時期的商品上就有各種飾紋、圖畫、鳥獸或幾何圖案，以及“延年益壽”、“長樂光明”等祝福吉祥的文字或畫圖。
唐朝時期（公元8世紀），民間生產的紙張已普遍使用水印暗紋標記。由于商品交換的進一步發展，商品上的標志也漸漸趨向復雜。隨著生產力的發展和商品經濟的擴大，很多不同的手工業者、店鋪或作坊制造同樣的商品，同一行業的商品品種也逐漸增多。例如在同一地區，手工業者或作坊生產布料，式樣各異、花紋不同，質量也不一樣。此時生產商或商販為了使自己所生產、加工、制造或經營的商品盡快賣出去就要進行宣傳推廣，這樣消費者也就逐漸養成了認牌購貨的習慣。這時，商業性標志的作用就越來越顯著，使用標志的范圍也越來越廣泛，產品上的標志也越來越完備。有的采用圖案，有的采用文字，或者既有文字又有圖案。這些都是商標的雛形。
宋朝時期（公元960—1279年），山東濟南有一個專造功夫縫紉針的劉家針鋪，所用的“白兔”商標基本上具備了現代商標的全部外貌。劉家針鋪所用的“白兔”標志，其中的圖是一只白兔，旁邊刻有“認門前白兔兒為記”，上端刻有“濟南劉家功夫針鋪”。圖下的文字是“收買上等鋼條，造功夫紉針，不誤宅院使用”。這個商標的印刷銅版，現陳列在中國歷史博物館，是世界商標史上極為珍貴的文物。
元明清時期我國商品經濟沒有得到迅速發展，因此商標發展也極為緩慢。清代的“六必居”、“泥人張”、“內聯升”等字號，仍然是漢唐以后商業性標記的延續，商標內涵沒有實質性地發展，只不過是商標的數量增多而已。這種標記主要起到類似于今天廠商名稱的作用，旨在向顧客提供信用保證，一旦發現問題，負責調換或者賠償。“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞福祥 ”這句在舊社會流行于北京城的順口溜就反映了當時的消費時尚。
清朝封建朝廷對商標沒有什么法令，日常的商標管理一般是由商人行會辦理的。如當時的上海布商差不多各家都有幾個牌子（商標），由行會管理，牌號的登記不能相同，這些都是行業性的商標制度。如1825年（清朝道光五年）上海綺藻堂布業總公所重新校勘，并訂立“牌譜”，其規定有：“各牌第一第二字，或第二第三字，不準有接連兩字相同，并不準接連兩字內有音同字異及音形相同之弊，如天泰、天秦、或大成、大密等字樣。”這種管理其目的在于保護行會商人的利益，防止商標仿冒偽造，客觀上也起到了維護消費者利益的作用，因為行會商人為了維護商標會更關心商品質量。這種商標制度不是由政府推行的，而是由商人行會來管理的，在行業、地區等方面都存在其局限性，如商標發生糾紛后，還需要到官府去打官司，由封建官府來決斷。隨后一些著名的手工業產品商標，如王麻子剪刀、張小泉剪刀、曹正興菜刀等先后出現。但是由于中國市場經濟不發達，這些商標建立在家庭式企業和手工業生產的基礎上，因此，商標只是處于萌芽和初步形成狀態之中且很不完善。
2.中國近代商標的發展概況
鴉片戰爭以后，殖民主義、帝國主義的槍炮打開了中國市場，西方的商品和商標紛紛涌入中國，洋貨充斥了中國市場，除了一些老字號中藥鋪的商標在苦苦掙扎外，國人開始接受西方的商標。第一次世界大戰期間，帝國主義忙于戰事，無暇顧及中國，中國民族工業出現了短暫的繁榮局面。但戰事結束后，洋貨再次卷土重來，先是美、英產品大肆傾銷，后來日本貨漸漸占了上風。以法國白蘭地“軒尼詩”為代表的酒類商標在1872年就在上海登陸，并受到國人的認可。1928年，作為當今世界第一商標的可口可樂將飲料開始銷往上海和天津，并在上海等地建立了裝瓶廠，到了1948年，上海的可口可樂裝瓶廠成為美國境外最大規模的生產廠家。在中國傾銷的大批洋貨使弱小的民族工業受到了極大沖擊，國內市場上洋貨日俏，國貨日衰。
3.新中國成立后商標的發展概況
1949年，中華人民共和國成立后，廢除了帝國主義在中國的商標特權和國民黨政府的商標法令。1950年，中華人民共和國中央人民政府政務院批準公布了《商標注冊暫行條例》，政務院財政經濟委員會公布了《商標注冊暫行條例》及施行細則，這是中華人民共和國第一個商標法規。實行商標全國統一注冊制度，商標由當時的貿易部商標局統一注冊；與此同時，還公布了《各地方人民政府商標注冊證更換辦法》和《商標管理條例》。這樣就形成了新中國新的商標制度。這個商標制度是為保護本國工業、促進生產服務的。

標簽：錦州無錫保山丹東唐山哈爾濱大興安嶺三門峽

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