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關(guān)于商店商標(biāo)的未來實(shí)力的爭(zhēng)論隨著經(jīng)濟(jì)狀況的發(fā)展而衰落或興起。經(jīng)濟(jì)狀況良好時(shí)，國家級(jí)或世界級(jí)商標(biāo)通常用溢價(jià)價(jià)格統(tǒng)治市場(chǎng)。而在經(jīng)濟(jì)狀況不穩(wěn)定或衰退時(shí)，商店商標(biāo)可以因?yàn)橛辛Φ膬r(jià)格而贏得市場(chǎng)。商店商標(biāo)實(shí)際上總是以較低價(jià)格或相同價(jià)格出售大量商品的方式經(jīng)營。把商品置于名牌產(chǎn)品的附近，用相似的容器進(jìn)行包裝，這實(shí)際上是零售商在力求用名牌產(chǎn)品的威望增加自己商店商標(biāo)的價(jià)值。沒有人知道包裝在里面的東西是否真的不同或相同。僅僅因?yàn)樯虡?biāo)名稱所代表的商標(biāo)資產(chǎn)、形象、標(biāo)志和聲譽(yù)不同，消費(fèi)者可能會(huì)為相同的產(chǎn)品付出更高的價(jià)格。
在超市和藥店里，商店商標(biāo)的出售是一種普遍存在的現(xiàn)象。幾乎所有的大食品雜貨店和藥品連鎖店都有自己的暢銷商店商標(biāo)。
大型連鎖店的興起在美國和歐洲的主要市場(chǎng)都是一種普遍存在的現(xiàn)象。在美國，折扣商店連鎖店沃爾瑪、凱馬特和塔吉特占有所有普通商品銷售額的70 %之多。事實(shí)上，商店商標(biāo)為了能在今天的市場(chǎng)中參與競(jìng)爭(zhēng)，開始改進(jìn)質(zhì)量，擴(kuò)展花色品種，甚至開始經(jīng)營高價(jià)產(chǎn)品。
商店商標(biāo)的成長(zhǎng)在某種程度上可以看做是一種經(jīng)過巧妙設(shè)計(jì)的商標(biāo)戰(zhàn)略。這些商店商標(biāo)個(gè)個(gè)都是銷售方面的強(qiáng)大商標(biāo)。商店不僅代表商標(biāo)，而且是該商標(biāo)產(chǎn)品唯一的供應(yīng)地。商店名稱和這種形式的獨(dú)家專有的結(jié)合是很強(qiáng)大的。經(jīng)營它們的零售商通過促銷、廣告或在零售貨架上的反復(fù)出現(xiàn)變得擁有越來越大的影響力了。

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