日韩一区二区免费电影,麻豆一区一区三区四区,成人污污视频

主頁 > 知識庫 > 品牌商標(biāo)對消費者的作用

品牌商標(biāo)對消費者的作用

(一)識別產(chǎn)品來源，簡化購買決策
品牌商標(biāo)首先就是一個標(biāo)識，具有識別功能。品牌商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)識，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、承諾。品牌商標(biāo)經(jīng)過國家有關(guān)部門登記注冊后，成為企業(yè)的代號，代表著企業(yè)的經(jīng)營特色、質(zhì)量管理要求、產(chǎn)品形象等。隨著社會生產(chǎn)力水平和人民消費水平的不斷提高，市場上的商品越來越豐富。但消費者的認知容量以及搜尋信息的時間和能力是有限的。尤其是一些高科技產(chǎn)品，面對撲面而來的規(guī)格參數(shù)和專業(yè)術(shù)語，消費者往往很難搞懂，而不同的制造商提供的產(chǎn)品在技術(shù)上又難以區(qū)別，為了節(jié)省時間，降低搜尋產(chǎn)品的成本，最經(jīng)濟合理的辦法就是根據(jù)品牌商標(biāo)進行取舍。根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者“認牌購買”已經(jīng)成為一種極其普遍的現(xiàn)象，尤其是價格較高、技術(shù)含量較高的產(chǎn)品消費者更是依據(jù)品牌商標(biāo)進行選擇。在人們生活越來越復(fù)雜、節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會，品牌商標(biāo)簡化了購買決策、降低了搜尋成本，成為消費者作出購買決定的線索和信號。
(二)追溯生產(chǎn)者責(zé)任，降低購買風(fēng)險
品牌商標(biāo)作為一種產(chǎn)品的標(biāo)記，代表著產(chǎn)品的生產(chǎn)者。當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題的時候，消費者可以追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)者進行解決，從而保障自己的權(quán)益。產(chǎn)品一旦打上品牌商標(biāo)標(biāo)識，就意味著生產(chǎn)者給了消費者一份承諾、一種保證，必須對產(chǎn)品的所有方面承擔(dān)責(zé)任。
有學(xué)者認為，消費者在消費過程中可能遭遇到6種風(fēng)險：D功能風(fēng)險。即產(chǎn)品的性能沒有達到生產(chǎn)者的承諾或者消費者的預(yù)期。②生理風(fēng)險。即產(chǎn)品對消費者或其他人的身體健康和安全造成了損害。③財務(wù)風(fēng)險。產(chǎn)品本身并沒有物有所值。④社交風(fēng)險。產(chǎn)品導(dǎo)致消費者在眾人面前難堪(比如由于質(zhì)量不好，褲子突然炸線；一個演唱會上，話筒音響突然失靈；一次婚宴客人吃了不潔食物導(dǎo)致生病等等)。⑤心理風(fēng)險。即產(chǎn)品使用不良給消費者帶來精神煩惱或精神傷害。⑥時間風(fēng)險。即產(chǎn)品未能滿足消費者的需要，導(dǎo)致消費者不得不重新尋找或重新購買另一更滿意的產(chǎn)品所花費的時間上的機會成本。
消費者要想降低這些購買風(fēng)險，最簡單的辦法就是選擇知名度高、信譽好的品牌商標(biāo)。對于消費者來講，品牌商標(biāo)就是生產(chǎn)者提供給消費者的一種責(zé)任、一種承諾，這是以品牌商標(biāo)宣示的價值、利益和特征為依據(jù)的，品牌商標(biāo)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的保障，滿足消費者的需求和欲望。法國學(xué)者卡普菲勒教授認為，消費者的不安全感是品牌商標(biāo)產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，一旦不安全感消失，品牌商標(biāo)也就不再發(fā)揮效力。由此可見，品牌商標(biāo)作為一種契約，對消費者起到了強大的保護作用，降低了消費者的購買風(fēng)險，提高了消費者在購買決策時的安全感。
(三)反映文化價值取向，滿足情感需求
隨著人們生活水平的提高，很多人購買產(chǎn)品不僅僅是為了獲得功能利益，更主要為了獲得一個表達自我的途徑，即表達自我、滿足情感需求。有道是“我消費，故我在”，“我消費什么樣的品牌商標(biāo)，反映出我是一個什么樣的人”。消費已經(jīng)成為人們表達一種生活方式的重要形式了。而品牌商標(biāo)具有象征功能，富有情感性利益和自我表現(xiàn)性利益，可以滿足消費者表達自我的情感需求。
每個成功的品牌商標(biāo)都代表著一種個性、一種文化、一種價值追求，具有豐富的內(nèi)涵，很多消費者通過購買與自己的個性、氣質(zhì)和理念相吻合的品牌商標(biāo)來展現(xiàn)自我。如萬寶路香煙代表了自由、粗獷、豪放、英雄氣概的美國文化和美國精神，吸引了許多欣賞、追求這種男子漢氣概的消費者；許多年輕人喜歡“耐克”，就是源于耐克“想做就做(Just Do It) ”這種不被羈縻、不受約束、自由自在的口號與他們的價值追求非常一致；戴上勞力士手表的男人對外傳遞成功男人的信息；蒂凡尼的服飾傳遞優(yōu)雅、高貴、淑女的生活理念…生活就像一個舞臺，人們根據(jù)自我形象和個性來選擇契合自己形象和理念的品牌商標(biāo)，而品牌商標(biāo)具有的象征功能恰恰能夠完美地滿足人類物質(zhì)和精神的需要。

標(biāo)簽：電商拓客隴南湖南瀘州廊坊怒江山南鐵嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)對消費者的作用》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),對,消費者,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌商標(biāo)對消費者的作用