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在市場經濟環境下,商標已然成為企業的重要資本,商標資本的價值變化直接反映了一個企業的興衰榮辱。商標是企業的資本,而企業是一個具有自利性的市場主體。在經營和利用商標的過程中追求自身利益的最大化是企業的本能。同樣,商標作為一種資本,實現利益的最大化也是資本的本能。
商標和商標權人的趨利性會導致商標權人在經營和利用商標的過程中,將商標利益最大化的追求作為其唯一的價值取向。在這樣一種理念驅使下,商標權的行使會惘顧公共利益,使得商標權人行使私權的行為與競爭政策旨趣相悖。此外,趨利的本能還會使商品和服務經營者想方設法尋找商標立法的漏洞,并利用商標法“創造”商機,甚至將有待完善的商標法視為自己謀取他人商譽、實施不正當競爭行為的保護傘。如自我國商標法實施商標注冊制以來大量出現的商標搶注現象即為例證。不良商販通過搶注他人馳名商標或有一定影響的商標,之后再向在先使用者索取高價轉讓費或高價索賠,這種狀況損害了公平市場競爭秩序,是對誠實經營的商家權益的嚴重侵害。正是由于這一原故,商標法合理性和完善程度的檢驗往往是最為立竿見影的。
每一次商標法修改后,不良商家利用商標法的缺漏實施不正當競爭的行為會通過司法實踐中一個個鮮活的案例呈現在人們的面前。這些商家或者幻化為原告,倚仗商標法的缺漏上演著賊喊提賊的鬧劇;或者幻化為被告,使遭受其不正當競爭行為侵害而尋找救濟的原告因法律的缺漏無功而返。“盜亦非盜”,市場主體的自利性和商標的趨利性時刻在拷問著法律的德性,作為商標法,這種德性便是促進和維護公平的市場競爭秩序。從某種意義上說,市場主體的自利性和商標的趨利性是商標法天然的試錯機制。市場主體通過規避法律實施不正當競爭行為而形成的一個個備受爭議的司法判決正生動地折射著商標立法的缺陷,使立法者清醒地認識到今后完善的方向。

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商標資本的趨利性使商標權行使有偏離競爭政策之可能