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商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生前以商標(biāo)為核心的商業(yè)社會(huì)交往的自發(fā)性使得公權(quán)力介入成為必要

產(chǎn)品標(biāo)記首先是作為政府對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管的手段之而存在的,這是商標(biāo)的早期形式。由此可見,商標(biāo)從源頭上便留下了政府管理市場的烙印。作為一種質(zhì)量監(jiān)管標(biāo)記發(fā)展至今,商標(biāo)仍然是政府對市場進(jìn)行管理以實(shí)現(xiàn)其公共政策的手段,只是管理的方式不再是強(qiáng)加于經(jīng)營者使用標(biāo)記的義務(wù),而是賦予經(jīng)營者對商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)。
如前所述,商標(biāo)的形成是一種以通過產(chǎn)品標(biāo)記傳遞信息獲得信息以及交換信息為內(nèi)容的商業(yè)社會(huì)交往方式演進(jìn)的結(jié)果在標(biāo)記形成識別功能后,商標(biāo)產(chǎn)生了,圍繞著商標(biāo),一種被賦予了更新含義的商業(yè)交往方式隨之展開。在商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生之前,這種商業(yè)交往方式呈現(xiàn)自發(fā)性、無序性、利益驅(qū)動(dòng)性等特點(diǎn),并按照以下邏輯順序展開:商標(biāo)通過其影響力吸引著消費(fèi)者,消費(fèi)者在購買商品后通過對商品質(zhì)量的鑒別對商標(biāo)作出了自己的評價(jià),其評價(jià)結(jié)果將直接影響消費(fèi)者的下次購買行為。隨著越來越多的消費(fèi)者作出了再次購買的決定,商標(biāo)上凝聚的商品信譽(yù)與日俱增。在商標(biāo)知名度不斷提高的同時(shí),竟?fàn)幷叩拇畋丬囆袨橐嘹呏酊F,但在缺乏商標(biāo)權(quán)保護(hù)的情況下,商標(biāo)經(jīng)營者對于假冒行為無可奈何。沒有違法成本,獲利后的假冒者變本加厲,一時(shí)間假冒商品充斥市場,使得對知名商品趨之若鶩的消費(fèi)者可能更多買到的是冒牌的商品。在感覺商品質(zhì)量徒有虛名后,為冒牌商品買了單的消費(fèi)者在不知情的情況下會(huì)將這筆賬記在商標(biāo)商品經(jīng)營者身上,決定下次不再購買。《揚(yáng)州竹枝詞》的詩句“濃香陣陣襲衣襟,冰麝龍涏醉客心。真假混淆難辨認(rèn),鈔關(guān)無數(shù)戴春林”就是對我國明末清初曾經(jīng)名臊一時(shí)的揚(yáng)州香粉“戴春林”被瘋狂假冒的經(jīng)濟(jì)無序狀態(tài)的生動(dòng)寫照。這樣一種商業(yè)社會(huì)交往方式所形成的結(jié)果是知名商品最終被假冒商品驅(qū)逐出市場,消費(fèi)者也深受其害。任由這樣一種商業(yè)交往方式占主導(dǎo)地位來支配與商標(biāo)有關(guān)的利益主體的行為,將導(dǎo)致誠信經(jīng)營者落敗,機(jī)會(huì)主義者爭雄,市場主體商業(yè)倫理渙散,市場陷入極端混亂的無序狀態(tài),這顯然有悖于一國競爭政策旨向,也不是政府所期待的。
“如果他不能收獲,他就不會(huì)播種?！痹谌狈Ξa(chǎn)權(quán)制度的情況下,人們的創(chuàng)造激情必然嚴(yán)重受挫。當(dāng)仿冒成風(fēng),誠信經(jīng)營者苦心經(jīng)營的商標(biāo)得不到法律保護(hù),經(jīng)營者必然現(xiàn)實(shí)地選擇更低成本和更少風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營方式,如不再使用商標(biāo),選擇更低的原料,降低產(chǎn)品的質(zhì)量,這樣可能會(huì)使經(jīng)營者獲得更多的短期利潤。這樣的市場也將成為一個(gè)機(jī)會(huì)主義者、投機(jī)主義者占主導(dǎo)的市場。在這一市場中,消費(fèi)者是最大的受害者,經(jīng)營者從長遠(yuǎn)來說也是受害者。此時(shí),對商標(biāo)的法律保護(hù)呼之欲出。正如馬克思所說:立法者應(yīng)當(dāng)把自己看作是一個(gè)自然科學(xué)家,他不是在制造法律,不是在發(fā)明法律,而是在表述法律,……”因此,此時(shí)公權(quán)力介入以商標(biāo)為核心的商業(yè)交往方式的調(diào)整成為在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)確立有利于經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,有利于維護(hù)消費(fèi)者利益的競爭秩序的必然要求和趨勢。

標(biāo)簽：洛陽固原撫州桂林梅河口營口咸陽臺州

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