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地理標志商標的概念

地理標志商標( Geographic Indication)的保護在我國歷史不長,前后加起來不足20年時間,但這一制度在西方國家特別是歐洲國家已經相對成熟,有100多年的歷史。自1994年我國商標法上首次確定了地理標志商標的保護,1995年開放證明商標、集體商標注冊以來,我國在地理標志商標的保護上已經取得了相當的進展。根據2012年國家工商總局發布的中國商標戰略年度發展報告顯示,截止到2019年12月,地理標志商標商標的注冊及初步審定總量達到1382件(其中外國在華注冊地理標志商標商標已達38件),國家質檢系統下的地理標志商標產品保護數量已達到1192個(其中外國在華注冊地理標志商標為9個),農產品地理標志商標注冊保護數量達3200多個。
地理標志商標起初屬于商業標記的范疇,發揮著商品來源、特征的指示器的作用。當前,各國法律對地理標志商標的認識與定義并不完全一致,各國參考 TRIPS協議的第22條做出了自己的解釋。按照 TRIPS協議第22條第1款的規定,地理標志商標是表明某一貨物來源于一成員的領土或該領土內的一個地區或地方的標記而該貨物所具有的質量、聲譽或其他特性實質上歸因于其自然地理環境和歷史人文因素。當下各國對地理標志商標保護的方式,并不完全一樣,各有利弊。
地理標志商標是人類歷史中最早運用于實踐的商品來源指示器,其歷史甚至早于傳統意義上的商標。早期的農業社會中,農產品交換市場并不繁榮,簡單的地理標志商標加商品名稱的方式就已經能夠滿足市場對商品來源區分的需求。但是伴隨著近代工業的興起,也隨著商標、商號的廣泛運用,地理標志商標區分商品來源的作用在很大程度上被淡化了,工業產品的高度同質性也說明它并不完全需要依靠地理因素來區分。但地理標志商標沒有就此消失,相反,其適用范圍越來越廣,作用越來越大。
地理標志商標最初以貨源標志的形式出現在1883年締結的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)里,經歷了從《巴黎公約》、《制止商品產地虛假或斯騙性標記馬德里協定》(以下簡稱《馬德里協定》)、《保護原產地名稱及其國際注冊里斯本協定》(以下簡稱《里斯本協定》)到 TRIPS協議的演變,從貨源標記到原產地名稱再到地理標志商標,代表這一概念在不同的發展階段有不同的含義,各國也采取了不同的態度和不同的保護模式。要想厘清上述關系,有必要對其追本溯源。
1.貨源標記( Indications of source)
1883年締結的《巴黎公約》是地理標志商標理念被第一次寫入的國際條約,在該條約第一版的文本中,貨源標記就被納入了工業產權的保護對象。隨后,在根據《巴黎公約》第19條形成的《馬德里協定》中也使用了同樣的概念,但兩個條約均未對該術語做出定義。對此,我國學者一般認為,貨源標記是只用于區別商品來源的標志,通常由名稱、用語或符號構成,用以表示該商品源自某一國家或地區。而依據世界知識產權組織的解釋,貨源標記是指用于標示產品或服務起源于某個國家、某個地區或某個特定地點的“表達形式”或“標記”。
從該概念的表述來看,貨源標記側重在展示商品的來源,即單獨強調該商品是否來源于某個國家或某個地區這一側面,這就相當于當前大多數工業產品上所標示的“中國制造”“日本制造”。貨源標記并不要求商品必須與來源地的地理環境因素相關。這是貨源標記與地理標志商標最大的區別。這也導致只要是真實的產地來源,即可以自由使用該貨源標記,生產經營者無須對其產品的質量、特征提供特殊保證,這是貨源標記最大的特點所在。
2.原產地名稱( Appellations of Origins)
這一術語首次出現在1925年修訂的《巴黎公約》海牙文本中,該文本將工業產權的保護對象規定為專利、實用新型、外觀設計、商標、服務標記、廠商名稱和制止不正當競爭等七種。這說明在法國等國家的影響下,立法者們已經意識到了兩者內涵的差別,但是在1925年海牙文本中既沒有對這個術語做出定義,也沒有提供任何特別的保護,這也使人們產生了貨源標記與原產地名稱只是表述不同的同一概念的誤解,直至1958年,《里斯本協定》才明確細述了該術語的定義,且對原產地名稱給予了高保護的力度。至此,原產地名稱與貨源標記完全區分開來。
按照《里斯本協定》第2條第1款的規定,原產地名稱指“一個國家、地區或地方的地理名稱,用于指示一項產品來源于該地,其質量或特征完全或主要取決于該地的地理環境,包括自然和人文因素”。
這里不妨從以下三個層面來理解原產地名稱
首先,原產地名稱文本表述中的地理名稱( geographical name),是指商品展示原產地名稱時,所要指示的地理因素必須直接、明確排除文字以外的表現形式,圖形、標志等不適用于指示原產地名稱。
其次,原產地名稱要求的地理名稱必須是現實存在的,不能靠主觀臆造而來。
最后,原產地名稱首次對使用該名稱商品的質量、特征提出了要求,并且要求該質量、特征必須與來源地的地理環境相關聯。這使得商品除要標示其來源地外,還須在生產過程中注重其品質、特點和榮譽,要求使用傳統工藝,操作流程規范無誤。
3.地理標志商標( Geographic Indication)
在1994年的 TRIPS協議中,地理標志商標與版權、專利、商標等傳統的知識產權構成了七種知識產權保護對象。 TRIPS協議不僅僅將地理標志商標納入保護,而且在協議的第22條給出了地理標志商標的定義,指出“地理標志商標是表明某一貨物來源于一成員國(地區)的領土或該領土內的一個地區或地方的標記,而該貨物所具有的質量、聲譽或其他特性實質上歸因于其地理來源”。

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