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馳名商標(biāo)的概念認(rèn)定及保護(hù)

一、馳名商標(biāo)的概念
馳名商標(biāo),是指在一定地域范圍內(nèi)具有較高知名度并為相關(guān)公眾知曉的商標(biāo)。馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價值,是不法經(jīng)營者假冒或仿冒的重點對象,因而商標(biāo)法對馳名商標(biāo)規(guī)定了特殊的保護(hù)措施。
二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定
馳名商標(biāo)的認(rèn)定可以由特定的行政機(jī)關(guān)認(rèn)定,也可以由最高人民法院指定的人民法院在審理案件時進(jìn)行認(rèn)定。國家工商行政管理總局商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會可以依法在處理相關(guān)糾紛時認(rèn)定馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定以被動認(rèn)定和個案認(rèn)定為原則。被動認(rèn)定是指只能基于糾紛當(dāng)事人的申請才能認(rèn)定馳名商標(biāo),法院、商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會均不得主動依職權(quán)認(rèn)定。個案認(rèn)定是指只能在發(fā)生糾紛的個案中,商標(biāo)是否馳名對爭議的解決具有直接意義時才能依照法律標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審査認(rèn)定。人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中,根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況,可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。當(dāng)事人對曾經(jīng)被行政機(jī)關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請求保護(hù)的,對方當(dāng)事人對涉及的商標(biāo)馳名不持異議,人民法院不再審查;提出異議的,人民法院依照《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定審查。
認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素:①相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;②該商標(biāo)使用的持續(xù)時間;③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;⑤該商標(biāo)馳名的其他因素。
這里的“相關(guān)公眾”,是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。
三、馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施
復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或者主要部分,在相同或者類似商品上使用,容易導(dǎo)致混淆的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任;申請注冊的,不予注冊并禁止使用。未注冊馳名商標(biāo)的持有人畢竟沒有獲得商標(biāo)權(quán),因而不享有損害賠償請求權(quán)。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。
四、馳名商標(biāo)的宣傳
馳名商標(biāo)認(rèn)定的法律意義僅限于處理特定的糾紛,讓在特定糾紛中的相關(guān)當(dāng)事人依法獲特殊保護(hù)措施或待遇。馳名商標(biāo)不是授予給商標(biāo)權(quán)人或持有人或其產(chǎn)品或其服務(wù)的榮譽稱因而《商標(biāo)法》第14條第5款明確規(guī)定:生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。違反該規(guī)定的,由地方工商行政管理部門責(zé)令改正,處10萬元罰款。

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