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因?yàn)槠髽I(yè)品牌的重要性,企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中建立自己的品牌是必需的,但是在此過(guò)程中有很多值得注意的地方。
首先,企業(yè)自身必須要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))的經(jīng)營(yíng)者,要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識(shí),了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際商業(yè)發(fā)展的形勢(shì),及時(shí)抓住機(jī)遇,實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,以高度的責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
其次,企業(yè)要選準(zhǔn)市場(chǎng)定位,確定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)通常經(jīng)營(yíng)的商品種類少則成百上千多則成千上萬(wàn),不可能一下發(fā)展這么多的品牌商品,因此,企業(yè)應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā),開發(fā)一兩個(gè)品牌。比如海爾集團(tuán),它是目前世界第四大白色家電制造商中國(guó)最具價(jià)值品牌。最初的海爾生產(chǎn)的是電冰箱,將電冰箱的發(fā)展作為企業(yè)的戰(zhàn)略品牌,1990年,海爾首次出口2萬(wàn)臺(tái)冰箱,吹響了向歐洲市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角,海爾憑借高質(zhì)量產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)和速度優(yōu)勢(shì)樹立起自己的品牌。
再次,在發(fā)展過(guò)程中也要為自己的品牌做好宣傳。在發(fā)展品牌的過(guò)程中宣傳是很重要的,非常可樂(lè)就是一個(gè)非常好的例子。在娃哈哈公司推出非常可樂(lè)時(shí),當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)已經(jīng)被百事可樂(lè)和可口可樂(lè)兩大飲料巨頭侵占,非常可樂(lè)要想再打入可樂(lè)市場(chǎng)是很難的。但在中央電視臺(tái)直播法國(guó)世界杯足球賽前的黃金時(shí)段出現(xiàn)了這樣的廣告語(yǔ):“非常可樂(lè)中國(guó)人自己的可樂(lè)時(shí)間非常可樂(lè)的廣告?zhèn)鞅榱舜蠼媳?媒體紛紛以非常可樂(lè)對(duì)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的攻勢(shì)為題大肆渲染,推波助瀾,使得這則非常可樂(lè)廣告成為人們茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)。此外,人們驚奇地發(fā)現(xiàn)“非常可樂(lè)”廣告牌已在各百貨商店和公交站臺(tái)扎下了根。這種大手筆的經(jīng)營(yíng)策略和宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略,就是“非常可樂(lè)”一夜成名的“非常行動(dòng)”。非常可樂(lè)品牌之所以能夠打響,原因在于它主打“民族牌”,抓住消費(fèi)者的心理來(lái)作宣傳。這個(gè)案例以事實(shí)說(shuō)明了宣傳對(duì)于品牌發(fā)展是極其重要的,并且要從品牌的市場(chǎng)定位著手做好宣傳。

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企業(yè)品牌的建立