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聯(lián)想理論代表了當(dāng)今商標(biāo)權(quán)利保護(hù)范圍研究的一種新趨勢(shì),與淡化理論相比較還處于年輕階段。但是,聯(lián)想理論試圖突破些認(rèn)定商標(biāo)近似和對(duì)商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)當(dāng)中淡化理論解決不了的問(wèn)題。
首先,從認(rèn)定商標(biāo)近似方面來(lái)分析。淡化理論強(qiáng)調(diào)解決的是他人使用商標(biāo)的行為沖淡了商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性和知名度,這是從行為人不當(dāng)行為的角度去分析的。使用人在有意識(shí)地或無(wú)意識(shí)地從事某種行為,利用商標(biāo)的某些可能的近似特征去搭他人之便車(chē)。但聯(lián)想絕不可能從“行為”的角度去分析;“反淡化”法的確立只能是針對(duì)某種法律能夠控制的行為去深入,而絕不會(huì)去控制某個(gè)人的“思想”。聯(lián)想理論在確立之初(比荷盧商標(biāo)法)也強(qiáng)調(diào)的是“因看到某標(biāo)記無(wú)意中想到另一個(gè)商標(biāo),從而造成二者之間的聯(lián)想,即將在先商標(biāo)的商譽(yù)轉(zhuǎn)移到該標(biāo)記上,并因此淡化該商標(biāo)的形象。”這里的表述是淡化商標(biāo)的形象,而不是聯(lián)想。聯(lián)想是淡化的原因,是支配淡化行為的“影響因子”。不論是淡化行為還是混淆行為,聯(lián)想都可能成“鏈接因素”。正因?yàn)槿绱?聯(lián)想理論的立法發(fā)展還很不充分。
當(dāng)然,聯(lián)想理論還是有較淡化理論先進(jìn)之處,即對(duì)商標(biāo)權(quán)利范圍的確定從支配淡化行為的角度去深人,更有充分發(fā)揮的空間。
其次,從商標(biāo)權(quán)利范圍的跨類(lèi)保護(hù)分析。正因?yàn)槁?lián)想是一種影響因子”、“鏈接因素”,在對(duì)商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)上可以具備絕對(duì)性。而淡化行為只能具體地相對(duì)到某種范圍和程度,即淡化理論只能最終確立到商標(biāo)權(quán)利保護(hù)范圍的相對(duì)范圍,具有相對(duì)性。
聯(lián)想理論強(qiáng)調(diào)的絕對(duì)性表現(xiàn)在:由于該商標(biāo)具有絕對(duì)顯著性,高知名度,無(wú)限的商譽(yù),將其相同近似的商標(biāo)用于任何一個(gè)非相同類(lèi)似商品或服務(wù)的領(lǐng)域,均有可能使人產(chǎn)生聯(lián)想。而淡化理論具有的相對(duì)性就不可能達(dá)到跨類(lèi)保護(hù)的任何一個(gè)范圍,盡管兩者均強(qiáng)調(diào)跨類(lèi)保護(hù)當(dāng)中的非競(jìng)爭(zhēng)性。
之所以社會(huì)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展,人類(lèi)生活質(zhì)量越高,商標(biāo)的作用就越突出,道理也在于商標(biāo)保護(hù)的聯(lián)想理論絕對(duì)性的支持。品牌作為一個(gè)人生活質(zhì)量、社會(huì)地位、文化身份的體現(xiàn),實(shí)際上反映的正是一種權(quán)利的擁有,在不妨礙反壟斷—排除權(quán)利壟斷的前提下,擁有品牌的權(quán)利基礎(chǔ)正是維護(hù)品牌所支撐的聯(lián)想理論。聯(lián)想理論的絕對(duì)性,在保護(hù)馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)的同時(shí),保證了社會(huì)個(gè)體的權(quán)威性。

標(biāo)簽：拉薩赤峰黑河遼寧玉溪安康秦皇島濟(jì)寧

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商標(biāo)注冊(cè)聯(lián)想理論與淡化理論