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TRIPS協議是將整個知識產權作為私權對待,更加強調保護知識產權權利人的利益,當然在不違背阻礙推動整個人類科技進步的前提下保護知識產權。TRPS協議對商標反淡化的規則主要通過第16條“所授予的權利”部分體現。該條第3款規定“巴黎公約1967年文本第6條之2,原則上適用于與注冊商標所標示的商品或服務不類似的商品或服務,只要一旦在不類似的商品或服務上使用該商標,即會暗示該商品或服務與注冊商標所有人有某種聯系,從而注冊商標所有人的利益可能因此受損?！北M管該條規定未直接使用“淡化”的概念,但通過某種聯系來暗示,使商標所有人利益受損,同樣免不了損害商標的信譽,“淡化”的可能就存在。
1999年保護工業產權巴黎聯盟大會和世界知識產權組織大會關于馳名商標保護規定的《聯合建議》中,將商標的使用會暗示該商標與馳名商標注冊人之間存在某種聯系,且可能會使馳名商標注冊人的利益受到損害和商標的使用可能會以不正當的方式削弱或淡化馳名商標的區別性特征,均作為“發生沖突的商標”并列在同一個問題作出規定,①并與因混淆造成的“沖突商標”相區別?！堵摵辖ㄗh》將商標的保護范圍界定在禁止發生沖突,具體列舉了四種沖突商標的情形:一是混淆的沖突;二是暗示聯系的沖突;三是淡化沖突;四是不正當利用的沖突。每一種沖突,《聯合建議》均作了原則性的框定和適用條件。與 TRIPS協議比較, TRIPS協議較明確地規定了前兩種“禁止沖突”的所授予的權利”。但由于淡化沖突和不正當利用的沖突與暗示聯系的沖突三項是合并在無競爭關系的沖突商標之列,因此,可以理解, TRIPS協議的暗示聯系沖突的規定蘊含了反淡化要求。

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TRIPS協議有關反淡化的規則