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1996年《馳名商標認定和管理暫行規定》第19條規定將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品上,且會暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯系,從而可能使馳名商標注冊人的權益受到損害的,馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內,請求工商行政管理機關予以撤銷。”該條規定是從在后商標所標示的商品不應當使消費者產生與馳名商標注冊人的錯誤聯系的角度來保護馳名商標注冊人利益的。它畢竟已不完全是從禁止混淆的角度來維護商標權人的利益,已經對傳統混淆理論所支撐的商標權利范圍有很大的超越,但又并未直接進入反淡化的領域。《關于商標行政執法中若干問題的意見》第11條規定:“在非類似商品或服務上使用與知名度較高且顯著性較強的商標相同或近似的商標,從而不公平地利用或者損害該商標顯著性或者聲譽的行為,可以按《商標法》第38條第4項的規定處理,但應當按照《工商行政管理機關查處違法案件監控規定》執行。”該條規定可以說是新《商標法》出臺之前,以及目前實際商標執法中反淡化的最有力的依據,而且為淡化理論在我國的深入提供了相當的支持空間,甚至有些學者認為這就是“純粹的反淡化規定”。
2001年新《商標法》出臺之后,進一步提供反淡化的理論支持,集中體現在新《商標法》關于馳名商標有關規定的第13條。
該條將馳名商標的保護進行了一定區分,第一款將馳名商標保護擴大到了未注冊的馳名商標,但保護水平有一定限制。即強調同業競爭關系的相同或者類似的商品之間的經營者,以混淆理論作為傳統的馳名商標保護的基礎。此項規定同過去的舊商標法以及《馳名商標認定和管理暫行規定》作比較,一個重大的理論變化是對未注冊的馳名商標的保護。該規定實際上在我國已經承認通過使用而馳名產生商標權。
第二款強調了我國非同業競爭者之間也不得搭馳名商標注冊人之便車。與第一款相比,該款的規定實際上在表明我國接受了反淡化商標保護的淡化理論。因為該款與前一款明確的混淆理論為基礎的商標保護作為對應,更強調了“致使馳名商標注冊人的利益有可能受損害”的保護,這里的“可能受損害”的范圍必然包括了免受淡化而提供保護的立法思路。作為法律層面上來講,我國反淡化立法保護馳名商標的程度已經不再是過去只能按規章來處理了,已經具備了狹義上的法律依據。

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中國商標法反淡化規定