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商標近似概念的發展
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一般來說,商標近似的概念主要反映在兩個商標的音、形、義中某一因素有一項近似,即可認定存在混淆的可能。當然,這是在考慮商品的種類,以及實際使用時賦予各個因素的不同分量的情況下作出認定。這一理論的基礎仍然建立在“混淆的可能之上,并且主要還是從消費者的認識角度,具體到各個因素(音、形、義,商品或服務的種類,商標使用的方式等)進行判斷。
然而,這只能體現商標之間的一視同仁,并不能根本解決商標之間客觀存在的差異,傳統商標近似概念所建立起來的混淆理論可以支撐消費市場,但卻不能體現商標本身代表商標所有人的權利價值取向。因而,商標近似的概念,逐步向“商標越顯著混淆的可能性就越大”發展,即無論是本身具備或是由于在公眾中所享有的聲譽而特別顯著的商標,同時使用一個類似的意境所造成的設計思想上的近似,都有產生混淆的可能。
這一混淆理論突破了商標近似概念中要素認定的定勢,而是從顯著性的發展動態中考慮商標近似可能造成的混淆,其實質是對強商標給予強保護預留空間。這一概念的發展為商標權利人在市場上展開為商標樹立品牌的競爭提供了理論支持,從而為消費者市場和經營者市場的價值均衡提供了標準。


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