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商號與服務商標的關系
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在服務商標引人現代社會和貿易之后,最關注也頗感棘手的問題,就是如何正確理解乃至如何正確處理商號與服務商標之間的關系。一般認為,商號就是服務商標,經常有人將商號作為服務商標注冊,還在商業活動中任意將商號制作成牌匾使用,因而造成商號與服務商標在實際商業使用中的混亂。為了理解服務商標與商號的關系,解決服務商標與商號之間的沖突,首先必須明確兩者之間的概念特征。
服務商標與商號是既有聯系又有區別的兩個概念。商號與服務商標都是標志性知識產權,具有區別功能,但商號是企業表示自己經營而使用的名稱,是企業名稱中的顯著部分,它可以作為企業名稱中的一部分登記注冊,不過往往需要標明行政區劃及所屬行業和表明經營特點的文字。因此,從總體上講商號以識別經營者為其目的。服務商標則以區別服務來源為主要目的,是區別服務出處的顯著性標志。此外,商號只能以文字構成,而服務商標則既可由文字構成,還可以由圖形、字母、數字、顏色組合或上述要素的組合而成。在表現形態上,服務商標呈現多樣性,而且,商號主要由企業名稱登記管理法和反不正當競爭法調整,服務商標主要由《商標法》調整,當然也不排除反不正當競爭法與商標法在保護商號與服務商標之間交叉重合。

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