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圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)比起文字商標(biāo)顯然更加豐富多彩,視覺性沖動更大。圖形可以是寫實(shí)的,也可以是抽象的,隨著企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIs)的興起,尤其是視覺性識別的要求,許多名牌公司紛紛重新設(shè)計(jì)自己的徽記,其圖案均朝著由繁到簡的方向發(fā)展。但圖案設(shè)計(jì)不能過于簡單,以至于用一條直線或曲線代表圖形,由于它們不具備顯著性,不能獲得商標(biāo)注冊。
(1)普通圖形商標(biāo)。普通圖形商標(biāo)是指用平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。這種圖形可以是人物動物、山川河流、花鳥魚蟲等等。隨著市場競爭越來越激烈,為了讓消費(fèi)者能夠一目了然,許多過于復(fù)雜具體的圖案開始逐漸地退出市場,被抽象簡潔的幾何圖案取代。圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是不受語言的限制,不論是使用何種語言的國家和地區(qū),只要看到圖形就會明白商標(biāo)的含義。但圖形商標(biāo)也有自身的缺點(diǎn),那就是不便于呼叫,尤其是日用消費(fèi)品,消費(fèi)者更愿意指牌選購,沒有文字名稱的圖形商標(biāo),不便于消費(fèi)者選購。另外,圖形商標(biāo)還可能產(chǎn)生幾個(gè)問題:與版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)的沖突;與人物肖像權(quán)的沖突;與代表某一地方的標(biāo)志性建筑的沖突;以及與其他合法在先權(quán)的沖突。
(2)記號商標(biāo)。指某種抽象記號或者符號構(gòu)成的商標(biāo)。它與純粹的抽象幾何圖形有所不同,這種商標(biāo)簡單別致。我國商標(biāo)法規(guī)定的圖形商標(biāo),從廣義上講包含了記號商標(biāo)。如果從起源上看,以記號作為產(chǎn)品的標(biāo)志先于文字商標(biāo),如一萬多年以前在許多古陶器中就刻有“④”等標(biāo)記,雖然不具有現(xiàn)代商標(biāo)的完全含義,但確含有標(biāo)志生產(chǎn)者和產(chǎn)品出處之意
(3)顏色組合商標(biāo)。顏色是否可以作為商標(biāo)注冊的保護(hù)一直是爭論最大的問題之一。一般認(rèn)為顏色組合商標(biāo)不包括單一顏色商標(biāo),即“純色商標(biāo)”。目前世界上保護(hù)單色商標(biāo)的不多,僅有美國、德國、意大利、韓國等。保護(hù)顏色組合商標(biāo)是TRIP協(xié)議的最低要求,保護(hù)單色商標(biāo)不是 TRIPS協(xié)議的最低要求。①我國新《商標(biāo)法》增加規(guī)定顏色組合商標(biāo)可以注冊并保護(hù),但原則上單色商標(biāo)不予注冊和保護(hù)。
顏色與別的文字、數(shù)字、字母、三維標(biāo)志、圖形結(jié)合在一起,即構(gòu)成通常所說的指定了顏色的色彩商標(biāo)。由于該商標(biāo)具有比一般黑白商標(biāo)更強(qiáng)的顯著性,在各國顯然是受到保護(hù)的。這種情況如同文字商標(biāo)注冊特殊的字體,其結(jié)果是,在文字之外,顏色或字體本身還將作為一種顯著成分得到保護(hù)。除此之外,由數(shù)種顏色組合的圖案,如果可以指示商品或服務(wù)的來源,也可以作為商標(biāo)來使用。顏色的組合無疑具有顯著性,比如不少國家的國旗就是三色(法國、俄羅斯、荷蘭、盧森堡和南斯拉夫國旗均由紅、白、藍(lán)三色構(gòu)成,意大利、匈牙利、愛爾蘭的國旗則由紅、白、綠三色構(gòu)成),或兩色組合而成(波蘭、印度尼西亞、摩納哥的國旗由紅、白兩色構(gòu)成)。因此,從理論上講,顏色的組合具有內(nèi)在的顯著性。又如,顏色組合商標(biāo)在加油站得到廣泛的應(yīng)用,原因是對于夜間試圖加油的司機(jī)而言,顏色顯然比具體的文字更醒目,提前識別自己熟悉放心的加油站對于駕車高速行使的司機(jī)而言至關(guān)重要,殼牌的紅黃組合就是明顯的例子。

標(biāo)簽：亳州烏魯木齊河北涼山長沙自貢益陽秦皇島

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