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如果商標的使用許可和商品使用范圍的擴大,一旦使用不當,放任自流,對延伸產品和質量監控失敗如果新產品的投放引來了消費者的不滿和反感,就會對商標的信譽帶來損害風險便由此而生。
1)商標的個性被淡化。商標要在消費者的心目中樹立起牢固的信譽并非一朝一夕的事,一定要通過經營者長期努力。由于消費者感到一款難求(買不到或者買不起),從而又增加了品牌的知名度。比如,金利來領帶,在剛進入中國市場的時候價格昂貴,而使用者就把它當做身份和地位的象征。但一當該商標被允許不斷地擴大生產,商品數量大幅度地增加,市場供大于求,價格就開始下降,連最低層的消費者都能佩帶這種產品時,該商標的個性就淡化了。賴以生存的品牌權威,消費者的追求失去之后,該商標對待殊階層的誘惑力也就沒有了,消費者對商標的忠誠,對品牌的信賴也就完結了。商標所有人雖然得到了暫時的繩頭小利,但眼巴巴的看著商標個性的淡化,從而付出了失去方場的高昂代價。如果該企業要重現當日的輝煌時,就必須重新來過。所以品牌的淡化對商品的負面影響不可低估。
2)引出更多的競爭者。如果被允許使用的單位是同行,那么商標所有人就招來了一大批競爭者。當被許可人得到了合法的使用權之后,被許可人同母品牌的市場爭奪戰也就拉開了帷幕。這種“同室操戈”的事件在商業上屢見不鮮,上海某外貿公司的一被單商標在海外市場信譽很高,80年代出口創匯達到了上億元人民幣,利潤也相當可觀。豐厚的經濟效益引來了大量同行的貪婪目光,利用各種借口要求借用,因為他們借用的動機僅僅是贏利,而不是想把品牌做大,所以在營業方針上始終難以和母公司協調致,于是便形成了自相殘殺,結果價格越賣越低,市場越做越小,而國外經銷商也把自己的注意力從母體公司移到了其它競爭者,使母品牌變的非常虛弱,動搖了原有的市場。
3)管理失控,商標權被濫用。失去監控后的商標專用權被濫用的現象十分普遍,對母體企業造成的損失難以估計。據一份2000午年6月1-3日北京國際會議中心舉辦的第二屆中國特許加盟企業展覽會上對參展的其中50家企業的調查報告(中華商標,2000年第10期,P20)顯示,其中相應法律法規不健全的有26家(占52%),缺乏良好信用環境的有15家(占30%),特許方缺乏有效控制手段的有11家(占22%),其中有些企業則三者兼而有之。在這種情況下,出現商標資源流失,使用管理失控,企業風險增大等現象就不足為奇了。

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商標使用許可的風險