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依據《商標法實施條例》第49條規(guī)定可知，注冊商標中含有本商品的通用名稱、圖形、型號、或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。商標專用權是一種獨占性的權利，一旦獲得注冊就獲得了對其他人使用該商標行為的禁止權。同時，《商標法》也允許一些表示商品本身固有特性的標志通過使用獲得顯著性后注冊，也允許一些有其他含義的縣級以上行政區(qū)劃的名稱注冊。這樣，就會帶來在同一個標志上，商標專用權與其他社會公眾的合法使用權的沖突。比如，“青島”商標的注冊人排斥本地的其他啤酒生產企業(yè)在啤酒上使用“青島”字樣。在查處商標侵權案件過程中，我們必須在兩者之間劃定正確的界線，準確把握正當使用的法律內涵，既不能使注冊商標專用權疏于保護，也不能使公眾的合法權益受到侵害。
(1)正當使用的范圍，根據《商標法實施條例》的規(guī)定，包含以下標志的商標有可能面臨被他人“正當使用”的問題:A、本商品的通用名稱、圖形和型號;B、直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特別的標志;C、地名。這是由于含有以上標志的商標獨創(chuàng)性較差，顯著性較弱，并且有國家法律規(guī)定的情形才允許他人正常使用。同樣顯著性較弱的其他情形的商標，比如長城“牡丹”，就不存在他人正當使用的問題。特別值得注意的是地名問題。地名包括縣級以上行政區(qū)劃的名稱，也包括縣級以下的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村落的名稱，還包括一些山川、河流、地貌特征的名稱。《商標法》允許第一類地名在符合一定的條件(具有第二含義)下注冊，同時無條件的允許第二、三類地名注冊。但是，這些地名在注冊后，無權禁止他人正當使用。
(2)正當使用的方式，《商標法實施條例》沒有規(guī)定他人正當使用的方式。根據一般的理解，以這些標志本身常用的方式去使用，就是合法的正當使用方式。在商品上正常地使用商品名稱、圖形和型號;在商品的包裝、說明和廣告中正常的描述商品的質量、主要原料、功能、用途等特點;在商品上和廣告中合理地使用地名，都應當屬于合法的正當的使用。但是，不能將這些標志用顏色、字體、文字的大小等方式突出出來，不能使之成為商標形式的使用，更不能與商標注冊人的使用方式完全相同，否則就構成了商標侵權行為。

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在商標糾紛案件中如何對正當使用行為進行認定