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“商標”一詞為外國譯名,英文為“ Trade Mark”.19世紀,清政府在與帝國主義簽訂的許多不平等條約中,譯成中文為“商標”、“商牌”、“貿(mào)易牌號”、“貨牌”等,后來,人們對這些名詞統(tǒng)一固定譯為“商標”。
在各國法律中,商標的定義并不完全相同,但絕大部分國家,對商標實質(zhì)的理解是一致的。按照我國商標法律和商標使用的實踐,商標定義可以這樣表述:商標,是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己的商品,同他人的商品相區(qū)別而使用的種具有顯著性特征的標記。這種標記通常用文字、圖形單獨構(gòu)成,或文字、圖形的組合構(gòu)成。
從以上定義可以看出,商標具有以下的特征:
(一)商標是商品的標志
它與商品經(jīng)濟有緊密的聯(lián)系,有商品經(jīng)濟才有商標。商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者,使用標志的目的是為了出售自己的商品,而不是為了贈予、儲備、銘志;標志物必須是商品,而不是物品。所以商標具有從屬于商品經(jīng)濟的屬性。
(二)商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標志
商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了區(qū)別商品來源,而在其生產(chǎn)、創(chuàng)造、加工、挑選、經(jīng)銷的商品上使用的一種獨特的標記。它是企業(yè)名聲、信譽和評價的象征,不允許別人侵犯或損害,不允許出現(xiàn)混淆誤認。所以,商標具有排他性。
(三)商標是以文字、圖形或者二者組合構(gòu)成
通常是以平面的形式用于商品上或者商品的包裝上。由于商標的最終目的是為了銷售自己的商品,所以,商標必須具有能夠與他人的商品相區(qū)別的顯著特征,使不同廠商的商品能夠區(qū)別、比較和鑒定。

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商標的概念及特征