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商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性眾多中華老字號(hào)海外集體遭搶注之痛

[案情筒介]
幾十年來(lái),中華老字號(hào)海外頻繁“遭搶”,面對(duì)巨額維權(quán)成本,老字號(hào)們黯然神傷,進(jìn)退維谷。
5000年中華自然文化積淀的結(jié)晶,正在遭遇著前所未有的困境
王致和、狗不理、少林寺、桂發(fā)祥
中華老字號(hào)海外“集體遑劫”。
遭搶的原因是,這些都有著悠久的歷史文化傳承,被譽(yù)為中華老字號(hào),比如狗不理包子、王致和腐乳和登封少林寺。
在加拿大多倫多有一家網(wǎng)站,名字就是“中華老字號(hào)搶注公司”。這個(gè)網(wǎng)站公然大批量買(mǎi)賣(mài)中華老字號(hào)商標(biāo)。
在近日商務(wù)部公布的484家中華老字號(hào)品牌中,很多名列其中。
面對(duì)這種狀況,部分老字號(hào)憤然進(jìn)入了漫漫維權(quán)之路,而另一部分老字號(hào)卻置若罔聞。
王致和:首戰(zhàn)德國(guó)。
“王致和商標(biāo)在德國(guó)被搶注,這在國(guó)外還是第一次。”北京鼎鑫鴻業(yè)商標(biāo)代理事務(wù)所王洪青律師接手了這個(gè)案子。他說(shuō):“我們巳經(jīng)聯(lián)合德國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所采取行動(dòng)追回商標(biāo),是和解還是起訴,主動(dòng)權(quán)在對(duì)方手中,但至今對(duì)方仍然沒(méi)有給我們滿意的答復(fù)。”
被搶注事件,在今年7月份被“王致和”當(dāng)家人王家槐發(fā)現(xiàn),搶注者是德國(guó)的OKAI公司,這家公司一直在德國(guó)銷(xiāo)售“王致和”豆腐乳。“王致和”走出去的時(shí)間不長(zhǎng),這次遭國(guó)外搶注是首次,一時(shí)之間把原本想低調(diào)處理的“王致和”推到了保護(hù)民族老字號(hào)的前沿。”
“王致和公司這個(gè)產(chǎn)品比較特殊,因?yàn)樗饕歉轭惍a(chǎn)品,在國(guó)外是沒(méi)有國(guó)家生產(chǎn)同類產(chǎn)品,只有中國(guó)在生產(chǎn)。王致和產(chǎn)品是從2000年現(xiàn)任總經(jīng)理王家槐上任后才開(kāi)始出口的。”王洪青律師說(shuō)。
自從開(kāi)始開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),“王致和”在10個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),已經(jīng)有7個(gè)申請(qǐng)成功了,還有3個(gè)申請(qǐng)是去年報(bào)的,至今還在審查中。
OKAI公司在德國(guó)專門(mén)銷(xiāo)售來(lái)自中因的食品,包括“王致和”腐乳。
“王致和”自從打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)后,都是由一些中間的貨運(yùn)公司運(yùn)往國(guó)外的,OKAI公司正是通過(guò)中咨貨運(yùn)公司開(kāi)始接觸“王致和”的,OKAI公司以前曾希望成為“王致和”的德國(guó)總代理,但沒(méi)有談妥。
此次商標(biāo)遭搶注后,王致和公司委托的德國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所向OKAI公司發(fā)函,欲追回商標(biāo)。一個(gè)星期后,王致和公司就接到了貨運(yùn)商中咨貨運(yùn)公司的電話,表示OKAI公司讓其轉(zhuǎn)達(dá)一些態(tài)度,即認(rèn)為王致和公司不一定能打贏這場(chǎng)官司,如果要追回“王致和”的商標(biāo),必須付出一定的代價(jià)。
“如果德國(guó)公司使用我方商標(biāo)的條件苛刻,或者說(shuō)是拿商標(biāo)的代理權(quán)作為交換條件的話,我方肯定會(huì)起訴的。”王律師這樣說(shuō)道。
對(duì)于商標(biāo)的追回,王律師設(shè)想了對(duì)方公司的幾種要求。他分析說(shuō):“一是德國(guó)公司要求用多少錢(qián)來(lái)買(mǎi)回這個(gè)商標(biāo),或者是你用代理權(quán)來(lái)交換商標(biāo),這樣的話王致和公司是不會(huì)同意的;第二種,如果德國(guó)公司說(shuō)我注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)花了多少錢(qián),把這個(gè)錢(qián)給他們,王致和公司是可以考慮的。”
王洪青律師介紹,今年,王致和公司打算再中請(qǐng)30個(gè)商標(biāo)注冊(cè),是一個(gè)大動(dòng)作,堅(jiān)持與OKAI公司斗爭(zhēng)到底,就是為了中華老字號(hào)們?cè)谧叱鋈サ臅r(shí)候能夠順利一些。

狗不理:又戰(zhàn)美澳。
在“王致和”與德國(guó)公司你來(lái)我往的爭(zhēng)斗中,“狗不理”正欲掀起其新一輪的海外商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)。
7月底,日本大榮株式會(huì)社主動(dòng)放棄了12年前搶注的“狗不理”商標(biāo),狗不理集團(tuán)已經(jīng)在日本重新申請(qǐng)辦理了注冊(cè)商標(biāo)。據(jù)悉,這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)老字號(hào)品牌海外維權(quán)過(guò)程中取得的一次重大勝利。
這也鼓舞了很多老字號(hào)企業(yè)的海外維護(hù)權(quán)利信心。
20世紀(jì)80年代,原天津狗不理包子飲食集團(tuán)公司與大榮株式會(huì)社合作,在日本開(kāi)設(shè)了天津“狗不理”分店。由于“狗不理”商標(biāo)在日本沒(méi)有注冊(cè),大榮株式會(huì)社1993年將其搶先注冊(cè)在自己名下。
與日本大榮株式會(huì)社的糾紛剛剛告一段落,狗不理集團(tuán)再次獲悉,“狗不理”商標(biāo)在澳大利亞美國(guó)又遭遇搶注,涉及兩個(gè)自然人和一個(gè)公司,而且他們都搶注了商品類和服務(wù)類的商標(biāo)。“這些商標(biāo)目前都是在申請(qǐng)階段,還沒(méi)有注冊(cè)成功。申請(qǐng)時(shí)間都是最近兩年。”代理此案的天津商標(biāo)事務(wù)所主任米阿前表示。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的修整,米阿前說(shuō),他們近日將再次開(kāi)始新的維權(quán)行動(dòng)。
[評(píng)析]
中國(guó)老字號(hào)遭國(guó)際搶注有眾多原因,如國(guó)際炒家的惡意搶注等。目前,國(guó)際上有批境外商標(biāo)注冊(cè)公司蓄意搶注我國(guó)的商標(biāo)特別是知名商標(biāo)。如加拿大就有“老字號(hào)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”,專門(mén)搶注我國(guó)的老字號(hào)商標(biāo)。同時(shí),一些自然人也伺機(jī)惡意搶注我國(guó)一些商標(biāo)。因際炒家惡意搶注我國(guó)商標(biāo)的目的,是進(jìn)行商標(biāo)倒賣(mài)或者以侵權(quán)之名收取傭金。同時(shí),國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)紛至沓來(lái)的搶注,從雛權(quán)成本上講,也難以支撐,有的只能睜一只眼閉只眼。
但最重要的原因是,國(guó)內(nèi)企業(yè)意識(shí)淡薄缺乏維權(quán)戰(zhàn)略。
從歷史來(lái)看,我國(guó)很多老字號(hào)企業(yè)經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程:家族所有一公私合營(yíng)一國(guó)家所有等多種體制的轉(zhuǎn)換。
長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)企業(yè)往往只在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo),而境外商標(biāo)注冊(cè)基本由外貿(mào)公司代理。近年來(lái),隨著外貿(mào)體制改革的深入,我國(guó)大部分外貿(mào)公司進(jìn)行了改組或改制,不再擁有企業(yè)的境外商標(biāo)注冊(cè)權(quán),而此前經(jīng)由他們已經(jīng)代理注冊(cè)的商標(biāo)則需要企業(yè)花錢(qián)買(mǎi)回。這樣,一方面,外貿(mào)公司幫助企業(yè)注冊(cè)及保護(hù)商標(biāo)的積極性和可能性大大降低;另一方面,企業(yè)從國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)到兼顧國(guó)內(nèi)和境外申請(qǐng)還需要一個(gè)適應(yīng)過(guò)程,一些企業(yè)甚至?xí)和Ａ松虡?biāo)境外注冊(cè)工作。
更重要的是,我國(guó)大多數(shù)企業(yè)尚未形成一套完簦的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略,也基本沒(méi)有建立商標(biāo)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng),更不重視運(yùn)用商標(biāo)境外注冊(cè)維護(hù)自已的正當(dāng)權(quán)益,導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外注冊(cè)積極性不高,總量偏低。如目前泉州市企業(yè)已在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了2萬(wàn)多個(gè)商標(biāo),但它們根據(jù)《馬德里協(xié)定》進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)最多只占10%。

許多曾經(jīng)輝煌的老字號(hào)如今已步履蹣跚,據(jù)北京威創(chuàng)日新知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所統(tǒng)計(jì),在原1600多家企業(yè)中,勉強(qiáng)維持的占70%;長(zhǎng)期虧損、面臨倒閉的占20%;生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)達(dá)到定規(guī)模、效益良好的僅剩10%。
如此的經(jīng)營(yíng)局面,給他們的海外維權(quán)帶來(lái)不可想泉的阻礙。
如何應(yīng)對(duì)這種局面呢?
除了進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)和全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)外,最直接、最有效的途徑就是積極在進(jìn)口國(guó)取得商標(biāo)確權(quán),進(jìn)而獲得在該國(guó)的法律保護(hù)。
另外,企業(yè)應(yīng)盡快啟動(dòng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工程。根據(jù)《馬徳里協(xié)定》規(guī)定,某一商標(biāo)只要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際局獲得注冊(cè),便可成為國(guó)際注冊(cè)商標(biāo),在《馬德里協(xié)定》各成員國(guó)普遍生效。我國(guó)已于1989年加入《馬德里協(xié)定》,并于1995年加入《馬徳里議定書(shū)》,成為《馬徳里協(xié)定》的成員國(guó)。因此,我國(guó)企業(yè)要積極申請(qǐng)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),獲得在《馬德里協(xié)定》成員國(guó)的普遍保護(hù),從而大大降低我國(guó)商標(biāo)被境外搶注的幾率。
企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《商標(biāo)公告》,如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo),及時(shí)向國(guó)家工商總局提出異議;要委托商標(biāo)代理杋構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)追蹤監(jiān)測(cè),及時(shí)反饋侵權(quán)信息。如發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注,要積極采取措施,維護(hù)企業(yè)利益。
相關(guān)政府部門(mén)也應(yīng)采取措施,做好對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)視,防止境外炒家對(duì)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)的冒用、搶注。一旦發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與我國(guó)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的,應(yīng)立即通知國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè),并通過(guò)官方途徑與搶注方交涉、協(xié)商。政府有關(guān)部門(mén)可以考慮建立專門(mén)的機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際糾紛的協(xié)調(diào)處理,收集國(guó)內(nèi)外相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息,協(xié)助企業(yè)尤其是像“王致和”這樣的老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查事項(xiàng);建立和完善國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共信息服務(wù)體系和預(yù)警機(jī)制,與國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)機(jī)構(gòu)建立廣泛的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,建立知識(shí)產(chǎn)杈信息和法律法規(guī)信息平臺(tái),減少企業(yè)維權(quán)的成本。

標(biāo)簽：海東龍巖河源公主嶺遂寧丹東郴州西安

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