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要設(shè)計(jì)并使用吸引力強(qiáng)能代表企業(yè)和商品信譽(yù)的商標(biāo)。商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器,商品沒(méi)有商標(biāo)或商標(biāo)的吸引力不強(qiáng),都會(huì)影響商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)設(shè)計(jì)使用商標(biāo),應(yīng)注意設(shè)計(jì)精美,顯著性強(qiáng),能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,盡量少用類似花鳥魚蟲名稱的通俗商標(biāo),還應(yīng)充分了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,避免使用為人們所忌諱的商標(biāo)。在具體設(shè)計(jì)策略上有幾點(diǎn)要注意:
第一,有含義(寓意)商標(biāo)或抽象商標(biāo)策略。有含義商標(biāo)即借鑒人人皆知標(biāo)志和立即能為公眾所接受和理解的商標(biāo)。有含義商標(biāo)主要包含產(chǎn)品的象征信息。抽象商標(biāo)就是商標(biāo)和商品之間不存在內(nèi)部聯(lián)系的商標(biāo),這種類型的商標(biāo)可以用于各種各樣形式的產(chǎn)品,而且這些商標(biāo)可以早于產(chǎn)品的生產(chǎn)被創(chuàng)作出來(lái)。現(xiàn)在,最大量的商標(biāo)是包含商品信息商標(biāo)。但從商標(biāo)注冊(cè)和法律保護(hù)的觀點(diǎn)看,發(fā)明完全新的、沒(méi)有任何詞義的(特別是外文)商標(biāo),是創(chuàng)造不會(huì)發(fā)生問(wèn)題商標(biāo)的唯一辦法,這也是商標(biāo)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
第二,增強(qiáng)顯著性策略。為此可使商標(biāo)簡(jiǎn)化及現(xiàn)代化,可借鑒美國(guó)百事可樂(lè)公司的成功經(jīng)驗(yàn)。自1989年以來(lái)這家公司幾次修改注冊(cè)商標(biāo),1992年又做了一次修改:文字簡(jiǎn)短了,去掉“Cola”,只保留“ PEPSI";字體趨于黑印刷體,更加好認(rèn);商標(biāo)紅藍(lán)彩色更加醒目。
第三,國(guó)際化策略。我國(guó)的出口商標(biāo)目前大都是中文的直接翻譯或是其漢語(yǔ)拼音而沒(méi)有考慮到銷售國(guó)的宗教、文化傳統(tǒng)以及嗜好禁忌,給我國(guó)的出口產(chǎn)生了負(fù)作用。如出口到美國(guó)的“芳芳”唇膏的漢語(yǔ)拼音在英語(yǔ)中是毒牙、狗牙的意思,這樣的商標(biāo)用在唇膏上,商品當(dāng)然無(wú)人問(wèn)津了。因此我國(guó)的商品要想打入美國(guó)市場(chǎng),就要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì),創(chuàng)作出一批國(guó)際化尤其是美國(guó)化的商標(biāo)。

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商標(biāo)設(shè)計(jì)的策略