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商標混淆的介紹

1.混淆的法律基礎
確定商標權利的范圍,又一次回到商標法的起點—商標的功能。商標是用來區別商品不同來源的標志,因此,防止混淆是商標保護的基本標準。為了使商標能夠有效而可靠地指示商品來源,必須排除第三個人使用相同或近似標志。如果容忍市場上出現可能造成混淆的冒牌商品,還不如沒有商標,那樣的話,消費者可以將注意力集中在商品本身,而在似是而非、以假亂真的情況下,認牌購物卻往往容易上當受騙。為了防止混淆,在商標權取得過程中,與注冊商標相同或者相近似的標志,不給予注冊;在商標權保護上強調專有性,商標權人以外的其他人在相同或者近似的商品上使用相同或者近似商標的,即構成侵權。
無論是使用原則還是注冊原則,商標保護的立足點都是制止混淆。各國商標法以及國際組織文件無不以此作為商標立法的基本宗旨。《與貿易有關的知識產權協定》第16條明確規定,注冊商標所有人有權阻止他人未經許可而在貿易活動中使用與其相同或者近似的標志,以防止造成混淆的可能。我國《商標法》第52條規定,未經商標注冊人的許可不得在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標。雖未直接提出制止混淆,但禁止侵權的行為已在制止混淆的意圖上十分明顯。

2.混淆的含義
混淆具有廣義和狹義之分。狹義的混淆是指商品來源的混淆,即公眾可能對商品或服務的來源產生錯誤認識,將冒用者的商品或服務誤認為是商標權人的商品或服務。廣義的混淆是指除了來源、出處的混淆以外,公眾可能錯誤地認為兩個經營者之間有某種聯系諸如隸屬關系、贊助關系、許可關系。傳統商標法上的混淆一般是指狹義混淆,反不正當競爭法上的混淆包括廣義混淆。但是,隨著市場經濟的發展變化,商標發生混淆的范圍擴大了,商標法上的混淆概念也擴大到廣義混淆。在我國司法實踐中,認定侵害人是否實施了商標侵權行為,視其使用的商標是否容易使公眾對商品的來源產生誤認為或者認為兩者之間有某種聯系。
混淆包括現實混淆和可能混淆。現實混淆即購買者客觀上已經發生了誤認誤購的事實。可能混淆則不要求已經產生混淆的事實,而是足以發生混淆即可。商標法上的混淆無論狹義混淆還是廣義混淆,均只要求存在混淆的可能性而不一定要求有混淆的事實。
3.混淆的認定
對混淆的認定是司法和行政執法實踐必須解決的問題。認定是否構成混淆應按照以下原則進行：
第一,主觀標準。以相關公眾的一般注意力為標準。相關公眾是指與商標所標識的某類商品或服務有關的消費者和經營者。
第二,客觀標準。商標是否會引起混淆,取決于商標的相似程度和商品的類似程度。使用相同商標推定必然產生混淆,使用近似商標還需要對是否構成近似進行認定。因此是否構成混淆求助于近似商標、類似商品的判斷。是否足以產生混淆,與商標自身的顯著性和知名度有關。商標越是顯著。混淆的可能性越大。易言之,顯著性強的商標保護范圍寬;顯著性差的商標,尤其是由普通詞構成的敘述性商標,他人商標即使相近似也難以認定為混淆。商標的影響力也很重要,商標越是著名,被混淆的可能性越大。

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