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商標的網絡應用

互聯網已經滲入我們生活各方面，成為商標傳播的主要工具之一。
（一）企業網站
企業網站是企業在互聯網上進行網絡建設和形象宣傳的平臺。企業網站相當于一個企業的網絡名片，不但對企業的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業的銷售，甚至可以直接實現產品的銷售。企業網站可分為信息發布型和網上銷售型。
企業網站屬于企業，因此在功能上有較大的自主性和靈活性。
企業通過自己的網站可以主動發布信息，這是企業網站主動性的一面，但是發布在網站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現出企業網站具有被動性的一面。
企業網站的網絡營銷價值，是通過網站的各種功能以及各種網絡營銷手段體現出來的，網站的功能是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。企業網站的功能需要通過網絡營銷手段才能體現出來。
企業網站的功能具有相對穩定性。一旦網站的結構和功能被設計完成并正式開始運作，在一定時期內將基本穩定，因此如果存在某些方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內，它將影響網絡營銷效果的發揮。
企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的，它往往是網絡營銷的基礎。
隨著技術的進步，網上銷售的便利、快捷越來越受到消費者歡迎。因此企業網站的設計要充分考慮消費者感受，以商標定位為基點；內容上除產品信息的傳播外，要充分展示商標的理念；視覺方面嚴格遵守商標視覺系統的要求，避免主觀性和隨意性。
（二）博客
博客（Ｂｌｏｇ）就是以網絡作為載體，簡易便捷地發布信息，及時有效地與他人進行交流，集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。按功能分為基本博客和微型博客，按用戶分為個人博客和企業博客。
博客營銷，是指企業利用博客向用戶傳遞商標信息，實現營銷。
博客營銷為傳統營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是為中小企業營銷者開辟了一種新的營銷思路。可幫助他們在創業初始階段低成本占領市場，推廣商標、營銷產品。博客以一種新穎的方式將商標營銷出去，可避開資金不足，商標弱勢的弊端，使公司不斷壯大。

１．根據商標定位確定網絡和內容
企業博客要根據商標定位考慮在什么網站開博客，考慮企業具有哪些資源可以調用。侏羅紀母嬰水選擇寶寶樹和紅孩子這一類網站開博客，是基于其“母嬰水”的定位，博客的內容多集中于母嬰健康、水與健康等方面，結果很受歡迎。
正確選擇博客平臺，可以讓您的博客更容易獲得管理員及用戶的青睞；博客的內容一要著眼于消費者的需求，二要取決于產品的屬性及企業的資源，因為有資源，才能長期有高質量的內容發布出來，達到預期的營銷效果。博客的“個人資料”就好像一個人的身份證，當你把自己的個人資料寫全的時候，就更容易被更多的目標客戶關注。
２．營銷商標，先從營銷人開始
博客要充分展示出商標的個性，而這種個性要通過知識、故事去體現，生動形象，切忌呆板教條。例如企業或企業家具有足以感動人的經歷，而這一經歷恰巧又和商標的發展緊密聯系，就可以將之寫下來。從企業家等個人的精神、品質也可以看到企業提供的產品及服務的品質，尤其是企業高管、技術專家。
３．去商業化：知識搭橋，營銷唱戲
有些博客看起來內容很多，但基本都是公司產品的介紹和推薦，讓人讀起來索然無味。而企業內部的技術專家、工程師、營銷人員，通過開博客，講述大家關注的技術難點、熱點問題，為產品提供售后技術支持及服務，消費者就會非常感興趣。產品品質，很大程度上是由企業的部分優秀技術專家決定的，企業的服務，很大程度上是由售后服務決定的。潛在客戶從技術及售后問題解決中，可看出公司的真正實力。消費者接受了商標的理念、產品的知識，接下來的購買就順理成章。
文章要原創。因為不但您的博客瀏覽者喜歡看原創的，網站管理員也喜歡推薦原創的文章，搜索引擎也喜歡原創作品。原創文章搜索引擎更容易收錄，博客的大量文章就出現在各大搜索引擎了。也就是說，只有原創的文章才有機會在各種地方出現，讓企業的目標用戶找到。
文章標題要醒目。無論文章多么好，用戶第一時間是看到標題，然后才是文章，要想文章獲得更多人關注，就要為文章取個好標題。好的標題不僅揭示文章的主要觀點，還能與消費者共鳴，吸引讀者深入閱讀。
４．博客名稱要具有營銷價值
就像文章標題一樣，“博客名”可以反映一個博客的性質。如前所述，因為博客的特殊性，博客的文章相對于其他文章更容易被搜索引擎收錄。所以給自己的博客起名字，最關鍵的是要和推廣目的聯系起來，這樣當您的目標用戶在百度、谷歌等搜索引擎搜索相關產品及服務時，就能排到前面。
５．重在堅持
博客能否產生效益，除了網絡選擇、博客內容外，很重要的一點在于堅持。博客文章的撰寫可以外包，也可以發動企業內部員工。在企業內部，尋找寫作能力比較強、技術及營銷經驗豐富的員工，尤其是中層以上的管理人員維護博客，能有效展示企業文化。這類文章接地氣，針對性強，對普通消費者很有吸引力。總之，要從管理上著手，建立有效的機制，長期堅持下去，企業信息在網上的記錄多了，被用戶發現的機會也會大大增加，才能提高知名度。
６．認真排版，讓閱讀更享受
要根據商標個性認真排版，讓讀者閱讀更享受。切忌將文字編輯得龍飛鳳舞，選擇花里胡哨的模板，這樣看起來吃力，訪問速度也比較慢。
７．好酒也怕巷子深：博客要推廣
博客要取得理想的效果，就一定要想辦法推廣。博客推廣的具體方法有許多，如利用所在行業網站推廣、利用各種工具推廣等。建議有條件的企業可以聘請專業的機構協助推廣。
互聯網的重要特點是互動，要第一時間與粉絲溝通、交流。

標簽：四平甘南安徽晉中安徽西藏榆林辛集

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