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城鎮(zhèn)商標(biāo)的發(fā)展

一、快速城鎮(zhèn)化必然導(dǎo)致城鎮(zhèn)商標(biāo)化
我國現(xiàn)代大中城市人口日趨增多、用水用電日趨緊張，交通日趨擁堵、環(huán)境日趨惡化，并由此帶來的城市人群的身心健康問題。在城市化發(fā)展階段，如果人口的集聚超過了工業(yè)化和城市發(fā)展水平，就會(huì)出現(xiàn)“過度城市化”現(xiàn)象，產(chǎn)生一系列被稱為“城市病”的問題。會(huì)出現(xiàn)大批失業(yè)、水和能源供應(yīng)緊張、犯罪增加等各種危險(xiǎn)因素。
中國農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)的集中是現(xiàn)代化進(jìn)程中面臨的一場(chǎng)深刻的制度變遷。城鎮(zhèn)化是人口持續(xù)向城鎮(zhèn)集聚的過程，是世界各國工業(yè)化進(jìn)程中必然經(jīng)歷的歷史階段。當(dāng)前世界城鎮(zhèn)化水平已超過５０％。我國將進(jìn)一步推進(jìn)城鎮(zhèn)化、加強(qiáng)城鎮(zhèn)化管理及推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。城鎮(zhèn)化有力地吸引了生產(chǎn)要素向城鎮(zhèn)聚集，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和資源的優(yōu)化配置，成為解決就業(yè)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展、推進(jìn)新型工業(yè)化的重要舉措。
但是在快速城鎮(zhèn)化這一宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，城鎮(zhèn)發(fā)展出現(xiàn)了明顯的重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、重外表輕內(nèi)涵的問題。城鎮(zhèn)建設(shè)的質(zhì)量問題被提到議事日程，城鎮(zhèn)商標(biāo)是城鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量的綜合表現(xiàn)和最終衡量，城鎮(zhèn)的商標(biāo)化運(yùn)營成為一種趨勢(shì)。它是中國城鎮(zhèn)化由行政主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型、由被動(dòng)轉(zhuǎn)變型向主動(dòng)市場(chǎng)拉動(dòng)型過渡的必然要求。
二、商標(biāo)化是城鎮(zhèn)化從重“量”到重“質(zhì)”的必然要求
在既往的城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，我們習(xí)慣于用剛性的數(shù)字描述來衡量城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，于是粗放的用地、用能導(dǎo)致了資源浪費(fèi)和環(huán)境污染；盲目的邊界擴(kuò)張削弱了城市群的輻射能力；對(duì)工業(yè)化的過分依賴導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的“短腿”；對(duì)中心城市帶動(dòng)作用的放大導(dǎo)致了城鄉(xiāng)發(fā)展的失衡。因此新型城鎮(zhèn)化建設(shè)更要強(qiáng)調(diào)內(nèi)在質(zhì)量的全面提升，力求實(shí)現(xiàn)由偏重?cái)?shù)量規(guī)模增加向注重質(zhì)量?jī)?nèi)涵提升的轉(zhuǎn)變。因此新型城鎮(zhèn)化應(yīng)該是與工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化；是人口、經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化；是大、中、小城市與小城鎮(zhèn)均衡發(fā)展的城鎮(zhèn)化；是人口數(shù)量聚集與公共服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化。
新型城鎮(zhèn)化就是要由過去片面注重追求城市規(guī)模擴(kuò)大、空間擴(kuò)張，改變?yōu)橐蕴嵘鞘械奈幕⒐卜?wù)等內(nèi)涵為中心，真正使城鎮(zhèn)成為較高品質(zhì)的宜居之所。
新型城鎮(zhèn)化的“新”還體現(xiàn)在對(duì)“幸福”的關(guān)注。城鎮(zhèn)化的核心是人的城鎮(zhèn)化，簡(jiǎn)單的農(nóng)民進(jìn)城、人口集聚肯定不是真正意義上的城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，通過改革城鎮(zhèn)人口社會(huì)管理制度，逐步建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的居住地登記體制，讓進(jìn)城農(nóng)民在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、失業(yè)救濟(jì)等方面與城市人口享受平等的權(quán)利，切實(shí)改善他們的就業(yè)、居住、就醫(yī)等基本生活條件。完成農(nóng)民變市民的轉(zhuǎn)變才是新型城鎮(zhèn)化對(duì)幸福的最佳注解。除此之外，新型城鎮(zhèn)化對(duì)資源節(jié)約和環(huán)境友好的要求，也使民眾對(duì)綠色健康生活有了更多的期許。而提升城市文化品位，提高其公共服務(wù)水平等軟實(shí)力，是構(gòu)建高品質(zhì)的宜居之所必需的。
城鎮(zhèn)商標(biāo)建設(shè)就是強(qiáng)調(diào)發(fā)展從重“量”轉(zhuǎn)向重“質(zhì)”，從外在的粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)外兼修的精細(xì)化發(fā)展，增強(qiáng)城鎮(zhèn)商標(biāo)的吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓城市人口和農(nóng)村人口合理流動(dòng)，進(jìn)而宏觀上克服“大城市病”問題，加速新農(nóng)村建設(shè)。
三、城鎮(zhèn)商標(biāo)化是城鎮(zhèn)間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果
以前，中國城鎮(zhèn)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要體現(xiàn)在它們擁有的自然資源和特殊改革政策傾斜，這時(shí)城鎮(zhèn)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于爭(zhēng)奪上級(jí)政府提供的政策和資金。隨著改革的深入，全面開放使這一情況發(fā)生了變化，城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)由向上爭(zhēng)奪政策和資金，轉(zhuǎn)為向市場(chǎng)爭(zhēng)奪“顧客”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)代的主旋律。“得人心者得市場(chǎng)”，因此市場(chǎng)成為眾人角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

城鎮(zhèn)之間的競(jìng)爭(zhēng)綜合起來看是對(duì)資源、市場(chǎng)、生存空間、人才及發(fā)展機(jī)遇的競(jìng)爭(zhēng)與較量。因此，要求城鎮(zhèn)必須和企業(yè)一樣，以各種方式和策略爭(zhēng)奪“顧客”，獲取優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。城鎮(zhèn)營銷的目標(biāo)在于提高增值能力，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
營銷學(xué)家阿斯沃茲（Ａｓｈｗｏｒｔｈ）說，城市之間面臨著居民、企業(yè)流失的巨大壓力，以及財(cái)政收支、城市聲譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)力的問題，而城市商標(biāo)化則提供了一個(gè)較完整的城市辨識(shí)系統(tǒng)。
四、區(qū)域商標(biāo)化已經(jīng)成為國際大趨勢(shì)
就像產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)一樣，區(qū)域商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨加劇。菲利普?科特勒在其《地方營銷》一書中指出，“所有的城市都在為資源和‘眼球’而競(jìng)爭(zhēng)”，“在這個(gè)全球化的、充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，無論已經(jīng)建立的還是正在崛起的城市，如果想要為人所知或與眾不同，就必須學(xué)會(huì)如何讓人們思考：本地如何去吸引游客、工廠、總部或有技術(shù)的工人”。
區(qū)域商標(biāo)不僅是某一產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志，它既能托起一種產(chǎn)品，也能帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。
區(qū)域商標(biāo)也是一種資源，與礦產(chǎn)、水力等自然資源和人文景觀一樣，同樣具有支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大功能。我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)也正是區(qū)域商標(biāo)發(fā)展相對(duì)較好的區(qū)域，區(qū)域商標(biāo)建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有重要意義。集群內(nèi)的許多企業(yè)，特別是民營中小企業(yè)不僅要依靠自己的商標(biāo)、商標(biāo)和企業(yè)知名度去拓展市場(chǎng)，更要依靠區(qū)域市場(chǎng)和區(qū)域商標(biāo)的知名度去參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。區(qū)域商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的物化和商品化的外在表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群中現(xiàn)有的任何核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，如資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、營銷優(yōu)勢(shì)最終都應(yīng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為區(qū)域商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，只有這樣，廣大民營中小企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得可持續(xù)生存和發(fā)展。

標(biāo)簽：安徽辛集西藏四平甘南安徽晉中榆林

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