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快速消費(fèi)品的確需要做商標(biāo)，但并非只有快速消費(fèi)品才需要做商標(biāo)。
對(duì)于我們大眾消費(fèi)者而言，日常所接觸到最多的產(chǎn)品就是快速消費(fèi)品。快速消費(fèi)品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品，包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品，煙草、酒類(lèi)和飲料等。中國(guó)有著以十幾億人口為基礎(chǔ)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，中外企業(yè)在食品、飲料、洗護(hù)用品等戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)“白刃式”的爭(zhēng)奪，整個(gè)行業(yè)已步入微利時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高。同時(shí)隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣慢慢成熟，人們?cè)谶x購(gòu)快速消費(fèi)品時(shí)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同程度也日益增強(qiáng)。建立自有商標(biāo)已成為快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，獲得更大利潤(rùn)空間的唯一手段。
但是，如果因此認(rèn)為只有快速消費(fèi)品需要做商標(biāo)，那是片面的。所有企業(yè)和產(chǎn)品都需要商標(biāo)支持才能持續(xù)發(fā)展。
心理學(xué)和行為學(xué)告訴我們，沒(méi)有任何人能在沒(méi)有感性認(rèn)識(shí)的情況下作出決策，也就是任何人的任何決策都不是完全理性的。麥肯錫咨詢(xún)公司曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，被調(diào)查者是著名的ＩＢＭ公司的采購(gòu)部，我們通常認(rèn)為采購(gòu)部的人都是完全理性的，他們只看性?xún)r(jià)比而不問(wèn)其余。當(dāng)被問(wèn)及為什么他們選擇的供應(yīng)商并不是性?xún)r(jià)比最高的時(shí)，他們幾乎一致的回答是他們選擇的雖然不是性?xún)r(jià)比最高的，但卻是最讓他們放心的。而最終能夠讓?zhuān)桑拢偷牟少?gòu)部感到放心的因素就是商標(biāo)。

這是個(gè)商標(biāo)化的世界。任何一個(gè)希望在消費(fèi)者心里留下印象的組織、企業(yè)，甚至個(gè)人都需要樹(shù)立商標(biāo)。隨著產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異性也越來(lái)越小，企業(yè)能獲得的利潤(rùn)空間也越來(lái)越小。激烈的競(jìng)爭(zhēng)加快了行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)集中速度，商標(biāo)企業(yè)占據(jù)著越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，經(jīng)營(yíng)不善的企業(yè)漸漸陷入困境，最終被優(yōu)勢(shì)企業(yè)兼并或從市場(chǎng)中消失。
建立自有商標(biāo)已成為企業(yè)解決同質(zhì)化，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置的唯一手段和方法。
全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商———英特爾公司就是一個(gè)通過(guò)創(chuàng)建商標(biāo)實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛的典型案例。２０年前，默默無(wú)聞的英特爾（Ｉｎｔｅｌ）開(kāi)始生產(chǎn)ＣＰＵ時(shí)，它曾在ＩＢＭ等ＰＣ主機(jī)巨頭的打壓和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值圍攻之下舉步維艱；１５年前，英特爾開(kāi)始啟動(dòng)“ＩｎｔｅｌＩｎｓｉｄｅ”計(jì)劃以創(chuàng)建強(qiáng)大的公司商標(biāo)；今天，英特爾占據(jù)全球ＣＰＵ市場(chǎng)８０％以上的份額，憑借著商標(biāo)魔法的巨大能量反控戴爾、康柏、ＩＢＭ等實(shí)力強(qiáng)大的主機(jī)廠商。有競(jìng)爭(zhēng)就需要商標(biāo)。

標(biāo)簽：安徽晉中榆林安徽四平甘南西藏辛集

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只有快速消費(fèi)品需要注冊(cè)商標(biāo)嗎