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商標(biāo)是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)
企業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)商標(biāo)，建立一個(gè)商標(biāo)，推廣一個(gè)商標(biāo)，需要投入一定的人、財(cái)、物，這就構(gòu)成了商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值。從商標(biāo)身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方，高貴舒適；寶馬的駕駛樂(lè)趣等，無(wú)不建立了消費(fèi)者對(duì)這些商標(biāo)所有者所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信心。商標(biāo)價(jià)值的大小，取決于消費(fèi)者對(duì)這種商標(biāo)特征的看法和評(píng)價(jià)。因此商標(biāo)是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。
商標(biāo)是全球化的需要
市場(chǎng)這塊蛋糕，只有做大，大家才有好處。加入世貿(mào)組織后，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際商標(biāo)越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)的企業(yè)也有了更多走出去的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在的形勢(shì)是，出口的企業(yè)是受到了越來(lái)越多的“反傾銷(xiāo)”投訴，給企業(yè)的發(fā)展造成了很大的障礙。同樣一雙鞋，加上某運(yùn)動(dòng)名牌的標(biāo)志，就能賣(mài)上幾百元甚至上千的好價(jià)錢(qián)，而自己出口，就只能賣(mài)上幾十元，弄不好，還被指控為“傾銷(xiāo)”，要想打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，僅憑價(jià)格是難上加難，所以樹(shù)立自己的商標(biāo)是當(dāng)務(wù)之急。
在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)商標(biāo)或弱勢(shì)商標(biāo)的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有自己的終端市場(chǎng)；只有擁有自己的商標(biāo)，才有競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和可能性。對(duì)于商標(biāo)產(chǎn)品而言，不僅會(huì)由于價(jià)格適當(dāng)，獲得更多的盈利空間，還會(huì)更容易打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)外市場(chǎng)建立知名度與忠實(shí)度。現(xiàn)在有更多的中小企業(yè)把眼光盯住了國(guó)外市場(chǎng)，希望能通過(guò)全球化的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源整合，快速發(fā)展。但沒(méi)有商標(biāo)就沒(méi)有市場(chǎng)，就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。商標(biāo)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的最有力的武器，也是我們走向全球的利器。

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