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體驗經濟與商標體驗

體驗經濟是一種全新的經濟形態，它的出現改變了企業的生產方式，更改變了消費者的消費方式。體驗經濟給人們帶來更多的思考，給企業的經營活動帶來了更新的思路。
首先，體驗經濟以滿足消費者個性需求為出發點。在體驗經濟條件下，企業的商標運行首先要考慮的是消費者的個性需求，企業在提供商標體驗的運行思路、程序和方法時，也必須保證商標能給消費者以更大的想象和期望空間；企業所主張的是消費者個性的張揚，并竭盡全力保證消費者需求個性的全面滿足。
其次，體驗經濟為消費者提供定制化服務。定制化服務是指按消費者自身要求，為其提供適合其需求的，同時也讓消費者滿意的服務。定制化服務所產生的“體驗”效應是，通過商標體驗帶給消費者美好的感覺、永久的記憶和值得回味的事物與經歷。消費者對這種美好的感受不會獨自享有，而會與他人分享，即積極地傳播，進而產生放大效應。
再次，體驗經濟遵循的原則是“以顧客為核心”。企業在體驗經濟運行中扮演著策劃者的角色，發揮著為顧客提供“舞臺”的作用，真正在舞臺上表演的人是顧客。顧客去“體驗”所需物的設計工作、定價工作，并進行直接使用，以體會消費的感受。這說明，顧客是體驗經濟的主體，顧客對企業的商標運行工作參與度越高，他們對企業的商標越信任，企業商標價值的實現程度也就越大。

最后，體驗經濟使企業的商標運行更加開放、更加健康。體驗經濟的發展促使企業不斷提高自己的開放程度，使企業在社會公眾的關注與監督之下開展各項經濟活動。這為擁有優質商標的公司提供了更大的發展空間與機會，而對于那些有著劣質商標的公司發揮的則是矯正其運行方向，約束其行為的作用。因此，體驗經濟的發展具有一種積極的功效，它可以為企業的商標建設建立良性的運行機制，完善其運行程序，滿足更廣闊市場的需求。
市場經濟的發展走到了體驗經濟的時代，企業的商標運行就必須按照體驗經濟的要求進行規范，這是企業商標發展的最佳途徑。現在，已經有更多的中國企業認識到了體驗經濟對企業商標運行的價值，將體驗經濟的基本思路引入到了商標運行之中，如聯想、海爾等企業出臺的一些新的營銷思路，都是從體驗的角度出發的。
從自由地滿足消費者的個性需求，到對企業經濟運行的嚴格約束，從顧客創造性地選擇消費模式，到企業創造性地為顧客提供舞臺，從顧客可以不斷地獲取消費滿足、留存美好記憶，到企業可以獲得更大的發展空間與機會，可以說，體驗經濟是商標競爭的更新形式，體驗經濟的發展，使市場經濟更加完備，因而更加有利于市場經濟的運行和商標價值的充分發揮。

標簽：懷化雞西常州銅陵蚌埠武漢蘇州大慶

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