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商標(biāo)成熟期
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商標(biāo)成熟期也可稱為商標(biāo)全盛期或收獲期。成熟期的特點(diǎn)是：商標(biāo)已有很高的知名度，目標(biāo)人群相當(dāng)明確且認(rèn)知度很高。商標(biāo)已經(jīng)具有了可以延伸的能力且已經(jīng)擁有了相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)忠誠(chéng)者，銷售量和市場(chǎng)占有率達(dá)到前所未有的高度，成為各媒體關(guān)注和報(bào)道的對(duì)象，對(duì)社會(huì)公共事業(yè)有一定的影響力。商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)達(dá)到數(shù)一數(shù)二的位置，商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值也已提高到新的高度。
處在成熟時(shí)期的商標(biāo)存在許多軟弱的地方，如商標(biāo)的核心優(yōu)勢(shì)的喪失、目標(biāo)人群偏好的轉(zhuǎn)移、顧客的忠誠(chéng)度的降低等方面。當(dāng)商標(biāo)進(jìn)入全盛時(shí)期時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)、全方位地檢查自己存在的劣勢(shì)，應(yīng)深知這些劣勢(shì)可能會(huì)成為商標(biāo)被攻擊的弱點(diǎn)。因此，放大優(yōu)勢(shì)，修補(bǔ)劣勢(shì)，是此階段商標(biāo)管理的重點(diǎn)工作。
值得強(qiáng)調(diào)的是，成熟期的商標(biāo)因?yàn)樯虡?biāo)本身已經(jīng)具有影響力，會(huì)成為各個(gè)利益相關(guān)者關(guān)注的焦點(diǎn)，稍有不慎，尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽(yù)方面稍有不盡如人意之處，再經(jīng)過(guò)媒體的放大炒作，極有可能使商標(biāo)陷入萬(wàn)劫不復(fù)的境地。因此，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是商標(biāo)成熟期管理工作的重要原則。

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