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商標價值確認與披露的國際經(jīng)驗

近年來，越來越多的企業(yè)開始使用商標價值進行融資活動，商標價值評估使得企業(yè)資產(chǎn)負債表結構更完整。評估商標將商標價值化，使得企業(yè)負債相對降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量較好，企業(yè)資產(chǎn)信譽大幅提高，獲得銀行貸款支持的可能性大大提高。因此商標價值的確認與披露具有重要的現(xiàn)實意義。
一、國外經(jīng)驗
知識經(jīng)濟時代商標資產(chǎn)的作用日益突出，商標價值的確認與披露等若干問題（例如，自創(chuàng)商標資產(chǎn)定價的正式程序及如何在資產(chǎn)負債表中列示等問題）已經(jīng)引起各國會計學者的廣泛關注，但各國會計準則對此討論程度不一。
表 5-2 中列示了在會計上國外商標資產(chǎn)的相關規(guī)定。商標價值可以分為外購商標價值和自創(chuàng)商標價值。國際會計準則理事會就商標能否在會計中計作資產(chǎn)規(guī)定了兩個條件：一是商標能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益，推動企業(yè)發(fā)展；二是能夠對商標成本或價值進行可靠計量。
這兩條標準在實務中就表現(xiàn)為只對外購商標資產(chǎn)進行計量，以其購入價格作為外購商標資產(chǎn)的價值，但是對于自創(chuàng)商標的價值的確認問題，在國際上存在不同的看法。目前，越來越多的管理咨詢機構（包括安達信、中誠信）開始提供商標定價業(yè)務。特別是在自創(chuàng)商標價值的規(guī)定和應用方面，國外一些國家的做法值得我們借鑒。以下主要討論自創(chuàng)商標資產(chǎn)的相關問題。

二、我國的啟示
我國 2006 年《企業(yè)會計準則第 6 號——無形資產(chǎn)》關于無形資產(chǎn)的定義和規(guī)定與國際會計準則基本一致。與此前的會計準則中研發(fā)費用全部費用化的做法相比，對符合確認條件的開發(fā)活動支出允許資本化，可作為資產(chǎn)予以確認的政策大大地改善了高科技企業(yè)、風險投資企業(yè)或研發(fā)投入較大的企業(yè)的財務狀況和業(yè)績水平，一定程度上有利于企業(yè)進行商標經(jīng)營。但是，該準則第 11 條規(guī)定企業(yè)自創(chuàng)商譽以及內(nèi)部產(chǎn)生的商標、報刊名等，不應確認為無形資產(chǎn)。
不對自創(chuàng)商標價值進行確認，將會造成諸多不利的影響：（1）不能適應企業(yè)經(jīng)營管理的需要。會計產(chǎn)生和發(fā)展的根本動因是管理的實踐及現(xiàn)實的需要。商標經(jīng)營管理是企業(yè)培育核心競爭力、壯大成長與持續(xù)發(fā)展的關鍵。創(chuàng)建自己的商標，打造自己的強勢商標，可有效增強企業(yè)核心競爭力，有助于實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的基本目標。在此情形下，迫切需要會計提供相關可靠的商標資產(chǎn)價值信息為企業(yè)管理決策服務。不對商標資產(chǎn)價值進行確認，企業(yè)將不能從會計信息系統(tǒng)中獲取相關的商標資產(chǎn)信息，這將不利于企業(yè)的管理決策，也不利于會計自身的發(fā)展。（2）不利于投資者了解企業(yè)的真實情況，在這種信息不對稱的條件下，有礙投資者作出正確決策。（3）不利于我國企業(yè)進行國際化經(jīng)營。商標資產(chǎn)的經(jīng)營對中國企業(yè)來說具有特殊重要的意義，如果對商標資產(chǎn)價值不予確認將不利于企業(yè)進行商標經(jīng)營、實施商標戰(zhàn)略乃至不利于企業(yè)參與國際競爭。
外購商標資本化已是國際上普遍的做法，對自創(chuàng)商標資產(chǎn)而言，有的國家已開始嘗試資本化。商標資產(chǎn)對一個企業(yè)的價值有重大影響，披露商標資產(chǎn)信息，包括外購商標資產(chǎn)和自創(chuàng)商標資產(chǎn)，能夠使企業(yè)各利益相關者更為準確地了解企業(yè)的市場競爭力，提高各利益相關者決策的準確性。商標資產(chǎn)價值是一個企業(yè)內(nèi)在價值的外在體現(xiàn)，確認商標資產(chǎn)價值能夠使公司資產(chǎn)負債表的結構更趨合理，這將直接影響到一個企業(yè)能否健康的可持續(xù)發(fā)展。

標簽：銅陵蘇州常州大慶懷化雞西蚌埠武漢

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