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商標資產的支點：企業與企業關系
企業與企業是對抗關系，還是合作關系？是競爭關系，還是伙伴關系？是冤家關系，還是親家關系？是河水不犯井水的關系，還是“與狼共舞”的關系？這是商標資產中最難處理的一種關系利益人的關系。
如何處理企業與企業的關系，直接關系商標資產的增減；如何處理企業與企業的關系，是商標關系的支點。處理好企業與企業的關系，等于撬起商標資產的杠桿。企業與企業地理空間界限是企業建筑物的空間，是企業的法定地址；企業與企業的市場空間界限是商標關系空間；企業與企業的理論空間界限是商標。
商標使同類商品或服務相區別；商標使企業與企業相區別；商標使企業財富相區別。處理好企業與企業關系的實質是處理好商標關系，處理好商標資產關系，運營商標資產、第三態資產處理錯綜復雜的企業關系，如企業競爭由價格競爭，轉向質量競爭，進而發展到商標競爭。
經濟全球化很明顯的一個特征是跨國并購風潮涌現，特別是大型跨國公司的并購、收購、參股已成為一大景觀，其背后是商標關系的擴張，是商標資產的增值，是商標市場地位的鞏固與拓展。
商業時代企業與企業的關系，本質上是商標關系。沒有商標的企業，是沒有市場地位的企業，是不足畏懼、不構成競爭威脅的企業，是很難形成商標關系的企業。沒有商標、沒有商標關系的企業，只能在其地理空間范圍內打轉轉，只能運用自己的實際資產（有形資產）創造微利，而且只是在依附于別人的商標生存的同時，為商標所有者提供超額利潤。著名的耐克公司及其他名牌，正是運用自己的商標與設計，既從制造商那里賺取利潤，又從消費者那里發財，但它們的有形資產、實際資產并不多，其財富凝聚在第三形資產——商標之中。

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商標資產的支點