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商標價值的特征

商標價值作為超越企業實體和產品以外的價值，既不同于產品價值，也不同于企業投入價值，它表現出了自己的特征：
一、相對獨立
商標的基礎價值是企業創造的，它形成商標的底價，并保證消費者最基本的需求得到滿足；商標的效用價值是企業創造的，它不僅用于滿足消費者的基本需求，而且要保證消費者獲得超值的感受和超越基本需求以上的更大滿足，它形成商標的超值價值。商標的基礎價值和商標的效用價值之間的關系是：商標的基礎價值支撐著商標的效用價值，這種支撐不是商標基礎價值在量的投入上按照一定比例的延伸，而是消費者結合自己使用產品的效用感受而進行的測量；商標效用價值是商標基礎價值的延伸，它延伸出的是商標的附加值，因此，商標效用價值在從商標的基礎價值中延伸出來以后又具有相對的獨立性。這就是說，商標效用價值一定是與商標基礎價值緊密相連的，商標效用價值是與產品價值融為一體的，脫離產品價值以外的商標價值是不能存在的；同時，商標效用價值一定是單獨計算的，正如研究房子和地基的關系時應將房產與地產分開考慮一樣，商標的基礎價值與商標的延伸價值應分別進行計算，商標的價值與產品的價值也應分別計算。具體可用公式表示如下：
GBV=BBV+BRV
BV=GBV-BPV
式中：GBV——商標總價值；
BBV——商標基礎價值；
BRV——商標延伸價值；
BV——商標價值；
BPV——商標所依附的產品價值。
從以上公式可以看出，商標價值實際上是超越產品價值之上的那部分價值，是完全因為商標而存在的增加價值。
二、多因素影響
商標的基礎價值是可變的，它按照企業對商標建設的投入，諸如資本投入、時間投入、市場影響和競爭力等來考量，并通過商標的價格得以體現。企業對商標建設投入得多，商標基礎價值就高；反之，商標基礎價值就低。商標的效用價值也是可變的。同樣的商標對于不同消費者來講，其效用價值的影響也是多因素的。同樣的商標對于同一個消費者來講，因為購買時間和購買渠道的不同，其效用價值也是不同的。企業對自身商標建設投入量的大小與商標的效用價值或許有一定的相關性，如對商標建設投入得多，會讓商標更受消費者歡迎，但商標效用價值的最終決定者還是消費者。

商標基礎價值的計算公式為：
BBV=I+ △ I+T X Vt+L+M
式中：BBV——商標基礎價值；
I——商標的原始投入；
△ I——商標的追加投入；
T——商標的運行時間（年）；
Vt——單位時間的價值；
L——商標運行的體力勞動；
M——商標運行的腦力勞動。
商標效用價值的計算公式為：
BEV=CPU+CFV+CSV
式中：BEV——商標效用價值；
CPU——消費者使用商標的實際效用；
CFV——消費者使用商標的感覺效用；
CSV——消費者使用商標的精神效用。
從以上公式可以看出，商標的效用價值超越于商標的實用價值。
三、難以精準計算
盡管我們前面列出了一系列商標的價值計算公式，但在實際衡量時，由于各個要素均具有不穩定性，在不同的時期，商標價值往往會發生一定的變動。企業在技術運行、產品開發、管理運行以及市場運行等各方面工作順暢時，企業的商標價值就能得到充分體現；反之，就可能使商標價值難以發揮作用。消費者在使用某商標的產品時，如果處在一種有利于產品消費的環境中，就可能心情舒暢，導致商標效用價值的充分發揮；反之，就可能使消費者感受不到商標價值的效用。我們這里所指的計算，只是對商標價值的一種估算，商標價值沒有而且永遠也不會有一個精確的計算，所有評估商標價值的機構對商標價值的評估都是如此。

標簽：大慶銅陵懷化蚌埠雞西蘇州武漢常州

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