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商標的基礎價值是指商標附著于原體——產品本身的質量、技術水平和更新換代的發展速度及其適應市場的能力。這是由產品的實物價值所體現的商標價值，它是商標價值的基礎，故稱為商標的基礎價值。
首先，商標價值的存在依賴于商標所依附的產品質量，產品質量維系著商標的生命。這里，產品質量水平的確定應以消費者的實際需要為標準。在消費者提出確切要求的情況下，產品設計和生產工藝就是產品質量形成的依據。這是因為，產品設計在產品未成形的時候就確定了產品的品質和價值，產品品質的控制在很大程度上取決于產品生產工藝。同時，產品以外的服務對商標價值的影響也至關重要，好的服務可以增強商標價值，差的服務可以使商標價值大打折扣。
其次，商標價值的存在也依賴于產品的技術水平與技術含量。技術水平高和技術含量大的產品對于商標價值的創造和商標目標的實現將產生巨大的影響。這里所指的技術是制造一種產品或提供一項服務的系統知識，它可能是產品或工藝的發明、產品的外形設計，也可能是一種布局、維修和管理的技能。企業技術水平的高低，直接通過產品的技術含量和技術指標得以體現，它是企業和產品市場定位的基礎，同樣也是企業商標定位的基礎。在現代科技走進家庭的時代，沒有技術含量支撐的商標，就意味著沒有市場。
最后，商標價值的存在還依賴于產品更新換代的發展速度。企業產品創新的能力表現為兩個方面：一方面表現為由企業的技術創新而形成的新產品開發能力；另一方面表現為由市場信息反饋而形成的適應市場、不斷使產品更新換代的能力。與前者相對應的產品稱為技術創新產品，與后者相對應的產品稱為市場創新產品。技術創新（掌握技術的條件與能力）的難度高于市場創新的難度，因此，技術創新產品的商標價值一般體現在產品價值之中并最終反映在產品價格上，而市場創新產品的商標價值一般體現在商標市場占有率之中，表現在更容易被更多的消費者所接納上。

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商標的基礎價值