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技術(shù)進(jìn)步對(duì)商標(biāo)有重要的影響。這是因?yàn)?，隨著技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)鏈上的分工越來越細(xì)，產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越高，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱也就越來越嚴(yán)重。因此，技術(shù)進(jìn)步一定會(huì)提高商標(biāo)的必要性。特別是，當(dāng)技術(shù)進(jìn)步使得價(jià)值鏈上的分工變成國際分工時(shí)，少數(shù)國家和地區(qū)生產(chǎn)的最終產(chǎn)品供應(yīng)全世界，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的地理距離相當(dāng)遙遠(yuǎn)，信任就變得更加重要。結(jié)果，少數(shù)大商標(biāo)跨國公司就可以主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的國際市場(chǎng)。
技術(shù)進(jìn)步使得原來沒有商標(biāo)的傳統(tǒng)產(chǎn)品也有了對(duì)商標(biāo)的需要。比如說，我們前面講到土豆不需要商標(biāo)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)上土豆是一種天然的產(chǎn)品，生產(chǎn)者沒有辦法作假。但隨著轉(zhuǎn)基因工程在農(nóng)業(yè)中開始應(yīng)用，這一點(diǎn)就不成立了。有了轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)食品安全越來越敏感，他們只愿意購買信得過的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品?，F(xiàn)在市場(chǎng)上有機(jī)食品與非有機(jī)食品的價(jià)格相差很大，但普通消費(fèi)者很難區(qū)別哪些是有機(jī)食品，哪些不是。此時(shí)，商標(biāo)就成為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，只有那些商標(biāo)好的企業(yè)銷售的有機(jī)食品才能得到消費(fèi)者的信賴。即使生產(chǎn)者生產(chǎn)的是有機(jī)食品，但如果沒有商標(biāo)，也很難銷售，最后必須求助于像沃爾瑪、家樂福、物美等這些大的商標(biāo)超市才能銷售。這將對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織形態(tài)帶來重要影響。

另一個(gè)例子是建筑材料。傳統(tǒng)上建筑材料是天然的，價(jià)格的差異也是天然決定的，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱程度很小。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，建筑材料的技術(shù)含量越來越高，看上去相同的產(chǎn)品包含的化學(xué)成分大不相同，對(duì)人體健康的影響差異極大。此時(shí)，廠家的商標(biāo)就成為決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。這也是像居然之家這樣的連鎖建材裝飾市場(chǎng)出現(xiàn)的重要原因。
由于信息不對(duì)稱，技術(shù)進(jìn)步也可能毀掉一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。20 世紀(jì) 90 年代初，諸如甲魚、燕窩、魚翅等食品受到中國消費(fèi)者的青睞，其價(jià)格也迅猛上漲。但人們很快就發(fā)現(xiàn)，借助于新的技術(shù)手段，這類食品很容易造假，顧客花了大價(jià)錢吃的很可能是有害的東西。人們的消費(fèi)熱情由此開始下降，甚至有一段時(shí)間甲魚很少有顧客問津，因?yàn)閭髡f甲魚是用避孕藥助長的。解決問題的辦法也只能是商標(biāo)。事實(shí)上，如今螃蟹的身上已經(jīng)能看到商標(biāo)了。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《技術(shù)進(jìn)步與商標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞技術(shù),進(jìn)步,與,商標(biāo),技術(shù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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技術(shù)進(jìn)步與商標(biāo)