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商標應該這樣定義
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要對商標作出一個權威的、公認的定義是很困難的，因為各國的商標學家所處的環境不同，對商標的理解或解釋也存在差異，比如德國由于歷史淵源而重視科技和專業化生產，更多地強調商標的功能利益，英國的紳士文化使商標的闡釋更重視心理利益，美國的經濟發展和多元文化使商標運營過程中更強調以市場份額表明綜合實力。
毛澤東《在延安文藝座談會上的講話?結論》中指出：“我們討論問題，應當從實際出發，不是從定義出發。”隨著時間的推移，市場競爭格局以及商業形態不斷變遷，商標承載的含義也越來越豐富。上述商標定義并未反映商標的本質特征和商標的內涵和外延。
魏義光對商標下的定義是：商標是物質與精神相統一的可信體系。這個體系至少包括：標識、品質和核心價值觀。
一個成功商標應有效確立三個方面的要素，即商標的基礎要素、商標的有形要素及商標的無形要素。
樹立商標必須基于一定的產品與服務，這是商標最基礎、最根本的要素。產品和服務是商標的實質內容，離開了產品或服務，商標就失去了它存在的意義。因此，提供優質的產品和服務是創立商標必不可少的基礎。產品或服務的品質是商標的基礎，也是商標的生命，它是使顧客產生信任感和追隨度的最直接原因，是商標的基石。
但是，一個強大的商標更需要無形要素，即商標的核心價值觀——商標靈魂，沒有靈魂就不可能形成商標，更不可能打造強勢商標，無論在西方還是在東方，都是如此。

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