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商標授權的風險

無論對于授權方還是被授權方而言,商標授權都可能存在一定的風險
(一)對授權方而言商標授權的風險
1.授權監控的風險
商標授權給其他企業使用之后,從理論上說原來只是由商標所有者負責的商標變成了由商標授權商和被授權商共同經營。然而,被授權商只是獲得了該商標在合同期內的使用權而不是所有權,因此他們更多地會從自己的角度對待商標問題,即關注短期贏利而無視商標的維護與發展。由于商標授權商出于地理或權限的原因無法對被授權商的活動進行全面監控,因此無法控制被授權商所出現的問題。而一旦被授權商出現問題,作為商標所有者的授權商是會受到牽連的。比如,著名熱水器制造商萬家樂公司曾許可珠海市飛翔達實業有限公司在其生產的空調器中獨家使用“萬家樂”商標,并在國家商標總局備案。后來,飛翔達公司由于無力償還銀行及經銷商近兩億元的債務而被法院查封。盡管萬家樂與飛翔達在商標授權合同上劃清了二者的法律責任界限,但消費者在看到媒體報道的時候并不知道二者的關系,所以萬家樂的商標可信度也受到連帶的負面影響。
2.授權產品混亂甚至沖突的風險
商標授權與商標延伸之間存在一個相同點,即將原商標運用到一個新的產品上去,這也就使得商標授權像商標延伸一樣需要考慮一個關鍵問題—一新產品與原產品的關系問題。如果二者的關系是緊密相關或者不相關的,都是可以接受的;最怕出現的問題是二者的關系是混亂乃至沖突的,如某個商標既授權給食品又授權給藥品使用。或許從企業的角度來看,食品和藥品公司分屬于不同的經濟主體,但對于消費者而言,產品只要使用了同一個商標,就是來自同一家公司。于是,消費者對授權商標旗下各種產品的感覺都會歸結到一個商標上面。

(二)對被授權方而言商標授權的風險
1.授權商標不受保護的風險
由于被授權方只是擁有商標一定期限內的使用權而非所有權,因此被授權方無法處理商標被其他企業侵權的問題。如果商標授權方對商標侵權都無能為力,那么被授權方將會受到侵權企業很大的沖擊。例如,幾年前土家掉渣兒燒餅如雨后春筍般紅遍大江南北,大街小巷上到處都可以看到土家燒餅的專賣店。然而,好景不長,現在除原產地湖北恩施外,全國的土家掉渣兒燒餅都銷聲匿跡了,其中一個很重要的原因是授權商標未得到很好保護。“掉渣渣“掉掉渣”、“掉渣王”、“土掉渣”……各式各樣的名稱出現在街頭巷尾的小店招牌上,每家都稱自己是正宗土家燒餅,而當某些“貌似神離”的商標出現質量問題時,正宗的土家燒餅加盟店也受到牽連。
2.授權變“圈錢”的風險
一些企業通過虛假宣傳造成了商標的“虛假繁榮”之勢,然后通過大量的商標授權來斂財-旦獲得授權收益,當初承諾的商標推廣支持便不再兌現。最常見的授權幌子是取一個洋商標名稱,或者干脆在國外注冊商標,以此虛假的“海歸”身份來欺騙被授權商。

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