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商標(biāo)授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)

無論對(duì)于授權(quán)方還是被授權(quán)方而言,商標(biāo)授權(quán)都可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn)
(一)對(duì)授權(quán)方而言商標(biāo)授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)
1.授權(quán)監(jiān)控的風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)授權(quán)給其他企業(yè)使用之后,從理論上說原來只是由商標(biāo)所有者負(fù)責(zé)的商標(biāo)變成了由商標(biāo)授權(quán)商和被授權(quán)商共同經(jīng)營(yíng)。然而,被授權(quán)商只是獲得了該商標(biāo)在合同期內(nèi)的使用權(quán)而不是所有權(quán),因此他們更多地會(huì)從自己的角度對(duì)待商標(biāo)問題,即關(guān)注短期贏利而無視商標(biāo)的維護(hù)與發(fā)展。由于商標(biāo)授權(quán)商出于地理或權(quán)限的原因無法對(duì)被授權(quán)商的活動(dòng)進(jìn)行全面監(jiān)控,因此無法控制被授權(quán)商所出現(xiàn)的問題。而一旦被授權(quán)商出現(xiàn)問題,作為商標(biāo)所有者的授權(quán)商是會(huì)受到牽連的。比如,著名熱水器制造商萬家樂公司曾許可珠海市飛翔達(dá)實(shí)業(yè)有限公司在其生產(chǎn)的空調(diào)器中獨(dú)家使用“萬家樂”商標(biāo),并在國(guó)家商標(biāo)總局備案。后來,飛翔達(dá)公司由于無力償還銀行及經(jīng)銷商近兩億元的債務(wù)而被法院查封。盡管萬家樂與飛翔達(dá)在商標(biāo)授權(quán)合同上劃清了二者的法律責(zé)任界限,但消費(fèi)者在看到媒體報(bào)道的時(shí)候并不知道二者的關(guān)系,所以萬家樂的商標(biāo)可信度也受到連帶的負(fù)面影響。
2.授權(quán)產(chǎn)品混亂甚至沖突的風(fēng)險(xiǎn)
商標(biāo)授權(quán)與商標(biāo)延伸之間存在一個(gè)相同點(diǎn),即將原商標(biāo)運(yùn)用到一個(gè)新的產(chǎn)品上去,這也就使得商標(biāo)授權(quán)像商標(biāo)延伸一樣需要考慮一個(gè)關(guān)鍵問題—一新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)系問題。如果二者的關(guān)系是緊密相關(guān)或者不相關(guān)的,都是可以接受的;最怕出現(xiàn)的問題是二者的關(guān)系是混亂乃至沖突的,如某個(gè)商標(biāo)既授權(quán)給食品又授權(quán)給藥品使用。或許從企業(yè)的角度來看,食品和藥品公司分屬于不同的經(jīng)濟(jì)主體,但對(duì)于消費(fèi)者而言,產(chǎn)品只要使用了同一個(gè)商標(biāo),就是來自同一家公司。于是,消費(fèi)者對(duì)授權(quán)商標(biāo)旗下各種產(chǎn)品的感覺都會(huì)歸結(jié)到一個(gè)商標(biāo)上面。

(二)對(duì)被授權(quán)方而言商標(biāo)授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)
1.授權(quán)商標(biāo)不受保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)
由于被授權(quán)方只是擁有商標(biāo)一定期限內(nèi)的使用權(quán)而非所有權(quán),因此被授權(quán)方無法處理商標(biāo)被其他企業(yè)侵權(quán)的問題。如果商標(biāo)授權(quán)方對(duì)商標(biāo)侵權(quán)都無能為力,那么被授權(quán)方將會(huì)受到侵權(quán)企業(yè)很大的沖擊。例如,幾年前土家掉渣兒燒餅如雨后春筍般紅遍大江南北,大街小巷上到處都可以看到土家燒餅的專賣店。然而,好景不長(zhǎng),現(xiàn)在除原產(chǎn)地湖北恩施外,全國(guó)的土家掉渣兒燒餅都銷聲匿跡了,其中一個(gè)很重要的原因是授權(quán)商標(biāo)未得到很好保護(hù)。“掉渣渣“掉掉渣”、“掉渣王”、“土掉渣”……各式各樣的名稱出現(xiàn)在街頭巷尾的小店招牌上,每家都稱自己是正宗土家燒餅,而當(dāng)某些“貌似神離”的商標(biāo)出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí),正宗的土家燒餅加盟店也受到牽連。
2.授權(quán)變“圈錢”的風(fēng)險(xiǎn)
一些企業(yè)通過虛假宣傳造成了商標(biāo)的“虛假繁榮”之勢(shì),然后通過大量的商標(biāo)授權(quán)來斂財(cái)-旦獲得授權(quán)收益,當(dāng)初承諾的商標(biāo)推廣支持便不再兌現(xiàn)。最常見的授權(quán)幌子是取一個(gè)洋商標(biāo)名稱,或者干脆在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo),以此虛假的“海歸”身份來欺騙被授權(quán)商。

標(biāo)簽：保定焦作河南青島自貢葫蘆島運(yùn)城阿壩

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