在线播放成人,久久97精品,婷婷精品视频

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是,當(dāng)今世界上最權(quán)威的商標(biāo)學(xué)者凱勒教授和卡普菲勒教授所寫的商標(biāo)管理教材都命名為《戰(zhàn)略商標(biāo)管理》( Strategic Brand Management),可見商標(biāo)管理在學(xué)術(shù)界已經(jīng)上升到戰(zhàn)路的高度。而在商標(biāo)經(jīng)理的眼中,商標(biāo)管理也應(yīng)該是戰(zhàn)略管理層面的問題,而不是傳統(tǒng)觀念當(dāng)中的戰(zhàn)術(shù)問題。這一特點(diǎn)體現(xiàn)在四個(gè)方面：
1.注重戰(zhàn)略,更具遠(yuǎn)見
商標(biāo)資產(chǎn)管理模式中的管理者更注重戰(zhàn)略和富有遠(yuǎn)見。他們把商標(biāo)建設(shè)當(dāng)成一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程,企業(yè)與商標(biāo)的所有接觸點(diǎn)都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理,使商標(biāo)反映出消費(fèi)者心目中的形象并持續(xù)有效地加以傳播。為此,商標(biāo)管理者應(yīng)當(dāng)介人企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略制定與實(shí)施當(dāng)中去,從公司層面給商標(biāo)以資金和政策支持。
2.擔(dān)任企業(yè)高層
傳統(tǒng)的商標(biāo)管理系統(tǒng)中,商標(biāo)經(jīng)理通常只有兩三年從業(yè)資歷,經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足。這對(duì)于產(chǎn)品單一、竟?fàn)幊潭纫话愕臈l件下管理商標(biāo)是完全足夠了。而在商標(biāo)資產(chǎn)管理系統(tǒng)中,商標(biāo)經(jīng)理的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)要求更豐富,因?yàn)樯虡?biāo)資產(chǎn)管理不只是銷售商標(biāo)產(chǎn)品,而是在更加復(fù)雜的環(huán)境下積累商標(biāo)的資產(chǎn)。為了能對(duì)商標(biāo)從戰(zhàn)略層面進(jìn)行管理,商標(biāo)主管應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的高層管理者,至少是副總,有些公司則可能是CEO。

3.聚焦商標(biāo)資產(chǎn)
傳統(tǒng)的商標(biāo)管理重視商標(biāo)形象,而商標(biāo)資產(chǎn)管理則從戰(zhàn)略的高度把商標(biāo)當(dāng)作無形資產(chǎn)來經(jīng)營。商標(biāo)形象是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)性問題,產(chǎn)生的是短期效應(yīng),可以交由廣告和促銷專家來處理。而商標(biāo)資產(chǎn)是一個(gè)戰(zhàn)略性問題,是競爭優(yōu)勢(shì)和長期利潤的基礎(chǔ),由企業(yè)高層管理者來親自決策。商標(biāo)資產(chǎn)管理也關(guān)注商標(biāo)形象,但商標(biāo)形象只是商標(biāo)資產(chǎn)創(chuàng)建過程中的一個(gè)手段,而商標(biāo)資產(chǎn)才是商標(biāo)資產(chǎn)管理的核心。
4.商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估
傳統(tǒng)的商標(biāo)管理評(píng)估的是商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度以及市場份額,而商標(biāo)資產(chǎn)管理注重對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的全方位評(píng)估,例如商標(biāo)知名度、感知質(zhì)量、商標(biāo)聯(lián)想、商標(biāo)忠誠度等。本質(zhì)上,商標(biāo)資產(chǎn)來源于商標(biāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,所以,商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估需要對(duì)商標(biāo)與消費(fèi)者的關(guān)系進(jìn)行全方面的深入了解,以便識(shí)別關(guān)系的驅(qū)動(dòng)要素。

標(biāo)簽：葫蘆島焦作運(yùn)城河南保定阿壩青島自貢

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的戰(zhàn)略管理》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,戰(zhàn)略管理,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)的戰(zhàn)略管理