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商標組合戰略的目標
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(1)建立強勢商標,一套優秀的商標組合戰略能夠幫助企業擁有更多的強勢商標,這些強勢商標在其涉及的領域都能夠建立強有力的地位,其商標價值主張能夠與目標顧客發生共鳴、能夠與竟爭者形成差異、能夠形成持續鞏固的競爭優勢。
(2)配置商標資源,一套優秀的商標組合戰略能夠幫助企業更加高效合理地配置商標建設和管理資源,組合內各個商標進行相互合作以支持整體的商標戰略,通過從現金商標上獲取的資源投入到戰略商標和銀彈商標當中,為企業的未來打下堅實的基礎,同時由于建立了商標資源屬于集團所有成員應該站在全局的角度進行調度的觀點,實現管控相對較為容易。
(3)建立協調,一套優秀的商標組合戰略能夠幫助企業進行跨領域的協調,企業可以將相對較少的主商標應用在盡可能多的事業環境中以實現管控的目的,這樣還能夠增加這些主商標的能見度、進一步擴充和強化其商標識別,通過成本的分攤、工作的樣板化而提高商標績效。
(4)平衡商標資產?一套優秀的商標組合戰略能夠幫助企業更加有力地平衡商標資產單純把商標組合的重心放在某一個強勢商標是有風險的,企業應謀求建立更多樣化的商標資產,充分發掘、培育和利用商標組合中那些有發展潛質的商標,讓商標組合資產更加均衡,從建設強勢商標走向建設強勢商標組合。
(5)指導未來發展模式,一套優秀的商標組合戰略能夠幫助企業更加有能力去引領未來,通過建立一個有很大發展潛力的主商標去匹配未來發展的機會,不僅通過戰術性商標延伸將商標橫向延伸到其他機會領域,以及將商標縱向延伸到更有吸引力的細分市場,而且通過戰略性商標延伸去建立廣域商標平臺,為企業戰略提供連貫性和框架結構。

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