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(一)目標性
商標整合營銷傳播是針對明確的目標消費者的過程。商標整合營銷傳播的目標非常明確和具體,它并不是針對所有的消費者,而是根據對特定時期和一定區域的消費者的了解和掌握,并根據這類目標消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。雖然商標整合營銷傳播也能影響或輻射到潛在的消費者,但不會偏離其明確的目標消費者。
(二)互動交流性
商標整合營銷傳播旨在運用各種手段建立企業與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業向消費者單向傳遞信息,而是企業與消費者之間的雙向交流。
溝通是以消費者需求為中心,每一個環節都建立在對消費者的認同上,它改變了傳統營銷傳播的單向傳遞方式,通過傳播過程中的反饋和交流,實現雙向溝通。有效的溝通進一步確立了企業、商標與消費者之間的關系。
(三)統一性
在傳統營銷傳播理論的指導下,企業在廣告、公關、促銷、人員推銷等方面的行為都是由各部門獨立實施的,沒有一個部門對其進行有效的整合和傳播。在這種情況下,有很多資源是重復使用的,甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統一,造成商標形象在消費者心目中的混亂,影響了最終的傳播效果。
商標整合營銷傳播就在于對企業的資源進行合理的分配,并按照統一的目標和策略將營銷的各種傳播方式有機地結合起來,表現同一個主題和統一的商標形象,使企業的商標形成強大的合力,推動企業商標的發展。

(四)連續性
商標整合營銷傳播是一個持續的過程,通過不同的媒體重復宣傳同一主題、統一形象的信息,并且這個過程是一個長期的過程,以達到累積消費者對企業商標形象的注意力和記憶度的目的。
(五)動態性
商標整合營銷傳播改變了以往從靜態的角度分析市場、研究市場,然后再想方設法去迎合市場的做法。它強調以動態的觀念,主動地迎接市場的挑戰,使企業更加清楚地認識到企業與市場之間互動的關系和影響,不再簡單地認為企業一定要依照并受限于市場自身的發展,而是告訴企業應該更努力地發現潛在市場,創造新的市場。

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商標整合營銷傳播的特點