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一、品牌商標(biāo)理論研究的主要代表人物
西方品牌商標(biāo)理論研究的主要代表人物首先當(dāng)推大衛(wèi)?艾克,其“品牌商標(biāo)管理三部曲”成為在品牌商標(biāo)領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)影響力的作品。“品牌商標(biāo)管理三部曲”包括《品牌商標(biāo)價(jià)值管理》( ManagingBrand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name)、《建立強(qiáng)勢(shì)品牌商標(biāo)》( BuildingStrong brands)和《品牌商標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)》( Brand leadership)。其他代表性的人物有美國(guó)學(xué)者凱文?萊恩?凱勒,其著作《戰(zhàn)略品牌商標(biāo)管理》( Strategic Brand Management)被作為很多大學(xué)的指定教材。荷蘭學(xué)者里克?萊茲伯斯著有《品牌商標(biāo)管理》( Brand Management: A Theoretical andPractical Approach)從理論和實(shí)踐兩方面論述品牌商標(biāo),被譽(yù)為經(jīng)典作品。除此之外,如萊斯利德?徹納東尼( De Chernatony)、M.麥克唐納( McDonald)、帕拉休拉曼(A. Parasuraman)澤思曼爾( Valarie a. Zeit hamal)、貝利( Leonard I.Bery)、Rust、 Blackston、 Fournier等學(xué)者和專家。
中國(guó)品牌商標(biāo)理論研究的主要代表人物有盧泰宏、范秀成、趙平、符國(guó)群、衛(wèi)海英、白長(zhǎng)虹、年小山、黃合水、張銳、張燚、王興元、陳放、余明陽(yáng)、王新新、梁中國(guó)等,他們結(jié)合中國(guó)的品牌商標(biāo)實(shí)踐,在中國(guó)特定的背景下研究品牌商標(biāo)理論,為品牌商標(biāo)理論的豐富及其實(shí)踐進(jìn)行了卓有成效的研究。
二、品牌商標(biāo)理論的主要研究機(jī)構(gòu)
品牌商標(biāo)理論的研究起源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家,而品牌商標(biāo)的研究機(jī)構(gòu)也主要集中于發(fā)達(dá)國(guó)家。有關(guān)研究發(fā)現(xiàn),關(guān)于品牌商標(biāo)的研究,由美國(guó)學(xué)者或研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的占總數(shù)的80.3%,居于第二位的是歐洲,占總數(shù)的10.2%,二者總和高達(dá)90.5%。主要的研究機(jī)構(gòu)分布在大學(xué)如加利福尼亞大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、佛羅里達(dá)大學(xué)、西北大學(xué)等機(jī)構(gòu),另外還有一些品牌商標(biāo)咨詢機(jī)構(gòu)也是較著名的品牌商標(biāo)研究機(jī)構(gòu)如 Interbrand、奧美、世界品牌商標(biāo)實(shí)驗(yàn)( World Brand I.ab)等。

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品牌商標(biāo)理論研究的主要人物和機(jī)構(gòu)