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品牌與注冊商標
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“商標"( Trade mark),顧名思義,就是商品的標記。這種標記不是顯示商品名稱型號、性能、產地,而是一種歸屬標記,是生產或銷售它的企業的標記。當人們熟知商標后就能以商標分辨該產品或服務由哪個企業生產或銷售。人們常說“格力空調”,“格力”就是商標,“空調”則是商品的名稱,由“格力”商標人們可能聯想到其生產廠家、產品性能等商標由一些文字、圖案或符號組合,企業的商標通常是由固定的文字、圖案或符號組成用戶或顧客可以通過這些特定標記加以識別。商標企業在國家工商管理部門注冊并批準使用后,就成為“注冊商標”。商標的注冊企業便擁有所注冊商標的專用權、專刊權、著作權,其商標受到法律保護。
注冊商標具有排他性,不同企業的商標不能相同。一般來說,同行業經營范圍內的商標必須是獨家擁有。由此可以看出,商標或注冊商標首先強調是品牌的名稱和標志,并且具有法律意義,它是一種知識產權,是有形的,其所有者是擁有商標或注冊商標的企業,它是一個法律概念;而品牌則強調的是營銷中的一個戰略概念它是無形的,是在消費者頭腦中形成的一種認知。
消費者可以將一個品牌定位,卻不能將商標或注冊商標定位。另外,商標只是品牌中的標志和名稱部分,便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此,品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號,更是一個綜合的象征,需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名的設計只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌,還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。

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