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廣大校友特別是知名校友集中是高校品牌商標(biāo)外溢性的主要表現(xiàn).在概括學(xué)校的辦學(xué)思想、提煉學(xué)校的辦學(xué)精神時(shí),學(xué)校的杰出校友的教育思想,是極為重要的思想資源.在通常意義上講,曾經(jīng)在某所學(xué)校學(xué)習(xí)工作過(guò)的人,就是該校的“校友”.隨著國(guó)外先進(jìn)教育理念和教育制度的引入,隨著并校的推進(jìn),校友一詞無(wú)論其內(nèi)涵還是外延都發(fā)生了變化,所包含的對(duì)象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原來(lái)意義上的校友.廣義的校友應(yīng)包括:在本校學(xué)習(xí)過(guò)的人、在本校工作過(guò)的人、目前在校的學(xué)生和老師、所有合并進(jìn)入本校的原有其他教學(xué)機(jī)構(gòu)、科研單位的學(xué)生和教工.
２００３年,胡錦濤同志在全國(guó)人才工作會(huì)議上指出:“人才資源是第一資源,而校友資源是學(xué)校最富饒的人才資源.”校友是高等學(xué)校的品牌商標(biāo)資源.高校的精神和品牌商標(biāo)只有通過(guò)本校的人才來(lái)傳承,才能有無(wú)窮的生命力.世界一流大學(xué)的金字招牌上都留有成就卓越的校友的美名.據(jù)統(tǒng)計(jì),在前９８屆諾貝爾獎(jiǎng)的獲得者中,５６名獲得者是劍橋大學(xué)的校友,３６名獲得者來(lái)自于哈佛大學(xué),３４名獲得者來(lái)自于哥倫比亞大學(xué),柏林大學(xué)有２６名,哥廷根大學(xué)有１８名,加州理工和加州大學(xué)伯克利分校各１５名;巴黎大學(xué)因著名化學(xué)家居里夫人而名揚(yáng)全球.校友成名成家,不僅為學(xué)校帶來(lái)了榮譽(yù),而且為母校揚(yáng)了名.眾所周知,在大人物介紹中,不管是總統(tǒng)、總理還是諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、兩院院士,總是會(huì)提起此人從哪個(gè)學(xué)校畢業(yè),無(wú)一例外.如美國(guó)哈佛大學(xué)以培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)人才而出名,在美國(guó)歷史上有６位總統(tǒng)畢業(yè)于該校,近４０名校友獲得過(guò)諾貝爾獎(jiǎng).正因?yàn)楣鸫髮W(xué)校友不斷地成名成家,加上哈佛大學(xué)不斷地宣傳這些優(yōu)秀的校友,哈佛大學(xué)逐漸成為全球皆知的名校,提高了自身的聲譽(yù)和名望,確立了今天它在高等學(xué)府中的地位,成為全球?qū)W者們向往的學(xué)府.正是這些著名校友對(duì)母校精神的發(fā)揚(yáng)光大和成功示范,才讓這些高校不斷涌現(xiàn)各種人才,才使得這些學(xué)校的品牌商標(biāo)流芳百世.

考察國(guó)內(nèi)知名大學(xué)的發(fā)展史,同樣無(wú)不鐫刻著其眾多的杰出校友.清華大學(xué)因培養(yǎng)了“兩彈一星”的科學(xué)家而盛名遠(yuǎn)播.清華校友中的３８５位院士的聲望和成就、思想和精神足以傳播其“行勝于言”的清華精神.所以說(shuō),知名杰出校友的聲望和成就是大學(xué)品牌商標(biāo)精神和大學(xué)文化的“活廣告”.中國(guó)科技大學(xué)之所以被網(wǎng)友親切地稱為“中國(guó)最牛高校”,緣由在于在中國(guó)一流高校中,它成立的時(shí)間最短,可是每１０００名畢業(yè)生就產(chǎn)生１名院士、７００多名碩士博士,比例居全國(guó)高校之首.它是全國(guó)著名高校,學(xué)費(fèi)卻比一些普通大學(xué)還要低.各地考生報(bào)名踴躍,然而其招生規(guī)模５０年不變,其中,年招本科生僅１８６０人.麻省理工學(xué)院的斯特拉頓院長(zhǎng)在回顧學(xué)院的發(fā)展和成就時(shí)曾說(shuō):“我們決不應(yīng)該忘記,大學(xué)的特有產(chǎn)品是學(xué)生;大學(xué)之所以存在,其基本原因便是生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品.”
通常認(rèn)為,師資、硬件、校友,被稱為一所高校的三大資源.所謂校友資源就是指校友本身作為人才資源的價(jià)值,以及校友所擁有的文化、財(cái)力、物力、信息和社會(huì)影響力等資源的總和.學(xué)校要發(fā)展,除了國(guó)家和當(dāng)?shù)卣闹С滞?還必須挖掘、開發(fā)與利用其自身資源.校友資源的重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
１．校友是高校的智力資源
校友是一個(gè)知識(shí)密集、信息豐富、與社會(huì)有著密切聯(lián)系、與母校有特殊感情聯(lián)系的群體,是促進(jìn)學(xué)校發(fā)展的重要力量.校友熟悉母校,關(guān)心母校,與母校有著深厚的情緣.學(xué)生在長(zhǎng)達(dá)四年甚至更長(zhǎng)的學(xué)習(xí)生活中,與老師、與領(lǐng)導(dǎo)、與同學(xué)朝夕相處,相互幫助,相互關(guān)愛,形成了深厚感情,進(jìn)而升華為對(duì)學(xué)校的感情,這種感情就是母校情結(jié).①校友是學(xué)校建設(shè)和發(fā)展最可信賴和重要的依靠力量.廣大校友在各自崗位上做出成就,既是為國(guó)家富強(qiáng)和民族振興做貢獻(xiàn),也是在為學(xué)校贏得聲譽(yù),是彰顯母校形象的“品牌商標(biāo)資源”.尤其是校友中的佼佼者,不僅僅是一種資源,他們更是大學(xué)的精神名片,母校形象的優(yōu)秀代言人,在校莘莘學(xué)子的學(xué)習(xí)楷模.高校校友中有很多是國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域的教育家、科學(xué)家、醫(yī)學(xué)家,或奮斗在各行業(yè)、各戰(zhàn)線的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者或技術(shù)生產(chǎn)骨干.他們努力探索、奮力拼搏,取得了豐碩的成果.高校校友是高校源源不斷的智力源泉,也是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步不可或缺的“活水”.因此,全國(guó)政協(xié)副主席、科技部長(zhǎng)、前同濟(jì)大學(xué)校長(zhǎng)萬(wàn)鋼說(shuō):“社會(huì)對(duì)一所高校教育質(zhì)量的認(rèn)可,歸根到底取決于對(duì)其畢業(yè)生的認(rèn)可.”
２．校友是高校的信息資源
校友在社會(huì)上從事的各種職業(yè),構(gòu)成一個(gè)龐大的資源系統(tǒng),能夠給學(xué)校及時(shí)傳達(dá)各類信息.“在學(xué)術(shù)報(bào)告廳,你可以感受到什么是接踵而至;在自習(xí)室里,你可以感受到什么叫靜,翻書的聲音,寫字的聲音,我感到那種聲音很悅耳,每聽到這種聲音我都會(huì)心跳加快.”華中科技大學(xué)一位剛畢業(yè)的校友回顧在校期間的學(xué)習(xí)生活時(shí)自豪地說(shuō).這種內(nèi)心感受,對(duì)離開母校的校友而言,并不陌生.廣大校友通過(guò)對(duì)自身崗位的相關(guān)信息的收集,把國(guó)內(nèi)外最新科學(xué)研究及成果等信息及時(shí)反饋給母校.這樣,高校就可以依靠遍布世界各地的校友網(wǎng)絡(luò)和信息渠道,獲取寶貴信息.正如下面調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,高校校友在某種程度上是高校品牌商標(biāo)的重要代表者或者是高校品牌商標(biāo)是否知名的代言人,校友不僅是高校人才培養(yǎng)質(zhì)量獲得用人單位認(rèn)可的優(yōu)秀符號(hào),其在用人單位的優(yōu)異表現(xiàn)也是高校大學(xué)精神的內(nèi)在體現(xiàn).甚至大多數(shù)受訪者認(rèn)為,校友是一所高校大學(xué)精神和用人單位對(duì)學(xué)校品牌商標(biāo)認(rèn)可的風(fēng)向標(biāo),認(rèn)為校友在某種程度上代表了地方高校品牌商標(biāo)的特點(diǎn).

３．校友是高校的公共關(guān)系資源
在母校,廣大校友們度過(guò)了最美好的青春年華,留下了青春的足跡.離開母校之后,他們?cè)诓煌膷徫簧纤〉玫某晒蜆I(yè)績(jī),成為彰顯母校形象的“品牌商標(biāo)”,更是推動(dòng)母校發(fā)展的不竭動(dòng)力.校友畢業(yè)踏上社會(huì),實(shí)質(zhì)上就是高校向社會(huì)輸出的代表自身文化形象的文化名片,處于社會(huì)公共關(guān)系之中的每個(gè)畢業(yè)生成為聯(lián)系社會(huì)與高校的橋梁.對(duì)于某個(gè)組織和個(gè)人的關(guān)系,校友是一種人際傳播方式,但千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)體所形成的“磁場(chǎng)”,便形成了一種不可忽視的公眾形象,這種無(wú)形的公眾形象反映到母校時(shí),就成為母校的公眾形象.比如,２００８年全球金融危機(jī),高校畢業(yè)生面臨巨大就業(yè)壓力,國(guó)內(nèi)高校注重利用校友資源,促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)工作的順利開展.中山大學(xué)校長(zhǎng)破天荒地懇請(qǐng)校友“下訂單”———“希望已有成就的校友利用手頭資源,多提供就業(yè)崗位給師弟師妹們”.華南理工大學(xué)校長(zhǎng)李元元也在校慶會(huì)上發(fā)出校友開設(shè)招聘會(huì)的邀請(qǐng),以解決畢業(yè)生的就業(yè)難題.華中科技大學(xué)在?２００９屆本科就業(yè)工作現(xiàn)狀分析?中也指出要充分調(diào)動(dòng)校友資源的積極性,深圳大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江理工大學(xué)等高校也紛紛提出利用校友資源來(lái)解決畢業(yè)生就業(yè)的難題.其實(shí),華南理工大學(xué)早在１０多年前開始就利用校友的各種信息資源網(wǎng)來(lái)緩解畢業(yè)生的就業(yè)壓力.①所以說(shuō),校友是高校的公關(guān)資源.廣大的高校校友形成了一個(gè)龐大的關(guān)系網(wǎng),是高校聯(lián)系社會(huì)的紐帶和橋梁,是高校開展公關(guān)工作的一條重要途徑.
４．校友是高校的財(cái)力資源
高校校友雖大多遠(yuǎn)離母校,卻十分關(guān)注母校的建設(shè)與發(fā)展.校友們利用母校各種活動(dòng)專程回校,或慶賀,或聚會(huì),或拜訪母校,為母校奉獻(xiàn)自己力所能及的力量.在他們有成之時(shí),最先想到的是為母校添磚加瓦.凡是對(duì)學(xué)校懷有美好感情的畢業(yè)生,可能無(wú)不樂(lè)意為之.他們當(dāng)中有的捐助母校興建教學(xué)樓、圖書館、體育館、校友樓;有的設(shè)立科研基金、獎(jiǎng)助學(xué)金等.校友們以各種形式支持母校的建設(shè)與發(fā)展.他們的愛校舉動(dòng)既表達(dá)了校友們對(duì)母校的深厚情感,同時(shí)又為母校的建設(shè)發(fā)展提供了經(jīng)費(fèi)和物質(zhì)投入.在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,校友捐贈(zèng)是大學(xué)收入的重要來(lái)源.據(jù)?商業(yè)周刊?統(tǒng)計(jì),哈佛大學(xué)一年僅從MBA校友處可獲得高達(dá)近兩千萬(wàn)美元捐贈(zèng).北京航空航天大學(xué)校長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院院士李未教授提出:“通過(guò)分析預(yù)測(cè),２０年后校友和社會(huì)捐贈(zèng)將是中國(guó)大學(xué)辦學(xué)經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源.”

５．校友是高校的產(chǎn)業(yè)資源
科技成果產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)今高校科技工作的重要組成部分.抓好產(chǎn)業(yè)開發(fā),把科研成果迅速轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力,是高校面向國(guó)民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)為社會(huì)服務(wù)的重要職能.隨著改革深化,高校科技成果產(chǎn)業(yè)化途徑不斷拓寬.科技成果已不單單只向校辦企業(yè)轉(zhuǎn)移,更多的是要面向社會(huì)企業(yè)轉(zhuǎn)移,以得到更大的市場(chǎng)利益.在校友中,不少人已成功地從事經(jīng)濟(jì)、科技、產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易工作.在高校對(duì)外科技成果產(chǎn)業(yè)化合作活動(dòng)中,校友企業(yè)首先是重要的合作對(duì)象.歸根到底,“一個(gè)大學(xué)的社會(huì)聲望,最終還是決定于畢業(yè)生對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn).大學(xué)排名的先后,遲早也將取決于他們對(duì)社會(huì)有多大的貢獻(xiàn)”.
母校強(qiáng)大,校友心悅;校友成名,母校榮耀.任何時(shí)候,校友都是學(xué)校最大的財(cái)富和辦學(xué)聲譽(yù)的標(biāo)尺,是母校辦學(xué)質(zhì)量的一面鏡子,更是母校發(fā)展的特殊資源和最可靠的支持力量.２００５年,中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)公布了“中國(guó)高校百富校友榜”,盡管高校出產(chǎn)富翁這一指標(biāo)并不能全面反映高校的綜合實(shí)力,但高校畢業(yè)生入圍中國(guó)百富榜的人數(shù),仍然從一定角度反映出“高校人才培養(yǎng)能力的狀況”.在百富校友榜上,在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域排名并不靠前的建校于１９８３年深圳大學(xué),因培養(yǎng)了騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰和紅豆集團(tuán)總裁周海江,而與西安交大、南開大學(xué)等同時(shí)名列第九.因此,無(wú)論建校歷史長(zhǎng)短,或者校友多少,地方高校都要樹立服務(wù)校友意識(shí),堅(jiān)持“合作雙贏、共同發(fā)展”的原則,將“服務(wù)校友發(fā)展,服務(wù)母校發(fā)展,服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”作為校友工作的理念和目標(biāo),廣泛凝聚各地校友,暢通校友參與學(xué)校建設(shè)與發(fā)展的渠道,形成學(xué)校關(guān)心校友、校友支持母校,合作共贏、共同發(fā)展的良好氛圍,不斷開創(chuàng)校友工作的新局面.總之,充分發(fā)揮校友資源在學(xué)校的學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、科學(xué)研究等方面的積極作用,具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義.必須充分調(diào)動(dòng)和利用各方面的積極因素,依靠可以依靠的力量,重點(diǎn)做好校友工作,爭(zhēng)取贏得校友的廣泛支持,通過(guò)校友資源積極推進(jìn)品牌商標(biāo)建設(shè).

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地方高校商標(biāo)創(chuàng)建的知名校友