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１．高校商標內涵的研究
經濟學領域最早開始對商標的研究.１９９４年,美國?金融世界?雜志發(fā)布的世界最有價值商標排名通過新華社報道,商標及其商標經營理念開始傳入中國.有的學者開始結合中國社會主義市場經濟的實際進行商標研究,由此開始了對商標的研究.目前,學術界對高校商標戰(zhàn)略的概念尚未形成統(tǒng)一的看法.比如有的學者提出:教育商標戰(zhàn)略要從學校名稱、標志、為教育消費者提供的教育服務和培養(yǎng)教育消費者等方面進行.有的學者則認為高校商標戰(zhàn)略是一種財產,高校商標戰(zhàn)略應具備知名度、認知度、聯想和忠誠四個方面的資產.有的學者則從得到社會認可的角度來探討高校的商標戰(zhàn)略,實施商標戰(zhàn)略就是指使高等院校面向市場、面向未來、面向社會來確定自己的整體優(yōu)勢和特色,通過優(yōu)秀人才、特色學科及知名教師等因素不斷開拓市場,使學校特色得到社會普遍認可.有的學者從高校商標戰(zhàn)略實施的角度分析了高校商標內涵及高校商標價值,并提出高校實施商標競爭的措施與途徑.以上看法和觀點雖不統(tǒng)一,但都有各自的合理性,并且大多數研究者都認為高校商標戰(zhàn)略的實施是實現中國地方高校科學發(fā)展的重要途徑和根本策略之一.高校實施商標戰(zhàn)略必須結合高校自身實際,實現與區(qū)域經濟發(fā)展的需求無縫隙對接,通過在服務地方經濟發(fā)展的實踐中獲得競爭優(yōu)勢,從而得到持續(xù)發(fā)展.

２．關于高校商標創(chuàng)建必然性的研究
有的學者是從高等教育大眾化的角度分析中國地方高校創(chuàng)建商標、實施商標戰(zhàn)略的必然性.商標戰(zhàn)略是一個組織為建立屬于自身的、區(qū)別于其他競爭性組織的、獲得社會公眾認同的、具有競爭優(yōu)勢的商標構建工程.商標定位是戰(zhàn)略規(guī)劃的起點和終點,定位的準確與否是戰(zhàn)略規(guī)劃能否順利開展與此商標定位目標能否最終實現的關鍵.高校商標戰(zhàn)略的實質就是引導高校在辦學實踐中,在服務區(qū)域經濟發(fā)展中自我定位,通過服務地方經濟社會發(fā)展積累商標資本和塑造商標形象.
有的學者則認為高校商標戰(zhàn)略源自企業(yè),以教育產業(yè)論、大學競爭論的理論為依據.在當前高等教育國際化發(fā)展的必然趨勢下,我國進行高等教育體制改革,以確保地方高校的科學發(fā)展,滿足人民對高等教育的質量需求以及實施高校商標戰(zhàn)略的條件為現實基礎論述了高校實施商標戰(zhàn)略的可行性.

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高校商標創(chuàng)建的必然性及內涵研究