日韩欧美激情,麻豆国产一区,亚洲国产合集

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 媒介商標(biāo)概念特殊性及作用

媒介商標(biāo)概念特殊性及作用

一、媒介商標(biāo)概念
媒介商標(biāo)是用以與其他媒介產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、設(shè)計(jì)、符號(hào)或這些元素的組合，它增值的源泉來(lái)自于受眾對(duì)其的印象，它是給媒介所有者帶來(lái)溢價(jià)、價(jià)值增值的一種無(wú)形資產(chǎn)的來(lái)源。媒介商標(biāo)是商標(biāo)類(lèi)型的一種。
二、媒介商標(biāo)元素
由于媒介不同于制造業(yè)，其提供的是內(nèi)容信息，其商標(biāo)元素主要有名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)、顏色和聲音。
１.媒介商標(biāo)名稱(chēng):字或詞用來(lái)確定一個(gè)媒介的名稱(chēng)。谷歌ＧＯＯＧＬＥ、臉譜ＦＡＣＥＢＯＯＫ、迪士尼ＤＩＳＮＥＹ、ＭＴＶ、百度、騰訊、中央電視臺(tái)ＣＣＴＶ等。
２.媒介商標(biāo)標(biāo)識(shí):視覺(jué)商標(biāo)，即ｌｏｇｏ。媒介商標(biāo)標(biāo)識(shí)大致分為三類(lèi):
第一類(lèi)只有圖形符號(hào)，不含有產(chǎn)品名稱(chēng)，如湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等。第二類(lèi)只含有產(chǎn)品名稱(chēng)，沒(méi)有圖形符號(hào)，如谷歌、時(shí)代雜志、迪士尼、ＢＢＣ、華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、時(shí)代華納、華盛頓郵報(bào)。第三類(lèi)既有圖形符號(hào)又有產(chǎn)品名稱(chēng)，如美國(guó)在線(xiàn)、路透社、ＭＴＶ、百度、ＣＮＢＣ、河北衛(wèi)視。
３.媒介商標(biāo)口號(hào)或標(biāo)語(yǔ):媒介商業(yè)廣告上用的短語(yǔ)，即ｓｌｏｇａｎ。如?南方周末?的“深入成就深度”。
４.媒介商標(biāo)顏色:英國(guó)?金融時(shí)報(bào)?率先采用橙黃色紙張，吸引眼球。我國(guó)?經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)?也采用了類(lèi)似方式。
５.媒介商標(biāo)聲音:一個(gè)獨(dú)特的曲調(diào)也可以表示一個(gè)媒介商標(biāo)。電視媒體在播出臺(tái)標(biāo)廣告時(shí)，一般都伴有臺(tái)標(biāo)曲調(diào)。

三、媒介商標(biāo)的特殊性
媒介商標(biāo)與傳統(tǒng)商業(yè)商標(biāo)相比較，其特殊性主要有:
１.媒介商標(biāo)采用大眾傳播手段，較容易產(chǎn)生影響和樹(shù)立商標(biāo)。傳媒和受眾的接觸面廣，關(guān)注度高，因而其推廣周期比較短。商業(yè)商標(biāo)需要借助大眾媒介等手段來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，其推廣周期相對(duì)長(zhǎng)。
２.媒介受語(yǔ)言文化、政治、意識(shí)形態(tài)等影響大，傳媒商標(biāo)滲透性有限，不容易形成全球規(guī)模。而傳統(tǒng)商業(yè)商標(biāo)受文化等因素影響少，可以采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)行跨國(guó)生產(chǎn)。
３.媒介主要生產(chǎn)的是信息，屬于精神層面產(chǎn)品，不同于衣食住行等用品，受眾對(duì)其商標(biāo)的依賴(lài)性相對(duì)有限。
四、媒介商標(biāo)的作用
１.識(shí)別媒介功能。商標(biāo)作為企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的外在形象和內(nèi)在精神的標(biāo)志，具有使產(chǎn)品本身更為簡(jiǎn)化、形象化和容易傳播的功能，這就使得人們記憶商標(biāo)要比記憶商品容易得多。看到芒果標(biāo)志我們就知道是湖南電視臺(tái)，看到鳳凰標(biāo)志我們知道是鳳凰衛(wèi)視，看到報(bào)攤上的橙黃色報(bào)紙我們就會(huì)想到?經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)?。
２.媒介增值功能。商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)的獲利性表現(xiàn)為擁有商標(biāo)商品的企業(yè)可獲得超額利潤(rùn)，強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)甚至可以獲得幾倍、幾十倍、上百倍的利潤(rùn)。媒介商標(biāo)的增值功能主要體現(xiàn)在其廣告價(jià)格上，強(qiáng)勢(shì)媒體的廣告價(jià)格高。媒介做好了商標(biāo)，廣告會(huì)自動(dòng)找上門(mén)來(lái)。彭博社作為全球一流的財(cái)經(jīng)新聞社，彭博終端機(jī)的租金高達(dá)每月１５００美元，也成為其獲利的主要渠道。
３.保護(hù)媒介功能。通過(guò)注冊(cè)專(zhuān)利和商標(biāo)，媒介商標(biāo)可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害商標(biāo)的聲譽(yù)或非法盜用商標(biāo)。迪士尼出品，在一定程度上成為品質(zhì)的保證，迪士尼授權(quán)的商品受到其商標(biāo)商標(biāo)保護(hù)。
４.保持媒介競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)擁有更高的顧客忠誠(chéng)度。媒介商標(biāo)則可以通過(guò)與受眾建立商標(biāo)偏好，有效降低營(yíng)銷(xiāo)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。強(qiáng)勢(shì)的母商標(biāo)是做商標(biāo)延伸的良好基礎(chǔ)。德國(guó)和歐洲發(fā)行量最大的?圖片報(bào)?(Ｂｉｌｄ)，利用其商標(biāo)知名度推出了十幾種同樣以Ｂｉｌｄ命名的出版物，擴(kuò)大了規(guī)模效應(yīng)。

標(biāo)簽：臨沂惠州拉薩蘇州三沙包頭榆林安陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《媒介商標(biāo)概念特殊性及作用》，本文關(guān)鍵詞媒介,商標(biāo),概念,特殊性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

媒介商標(biāo)概念特殊性及作用