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我國媒介商標運營狀況及制約因素

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ有一個專門針對中國商標的排行榜———“ＢｅｓｔＣｈｉｎａＢｒａｎｄｓ”(“中國最佳商標”)。該排行榜是在２０１０年開始逐步完善起來的，評選了中國商標的前５０強。以下是近四年的數據，見表１－６至表１－９。

需要說明的是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ評估最佳中國商標時的篩選標準:(１)所有參與評估商標所屬企業的財務數據必須長期面向公眾開放；(２)參與評估的商標必須對消費者的購買決策起重要作用；(３)參與評估商標的經濟附加值必須是正的，說明該商標所屬公司的收入是高于運營和財務成本的；(４)參與評估的商標必須有廣泛的公眾基礎和知名度；(５)參與評估企業的業務受行業政策等不確定性因素的影響較小。正因為存在以上特定標準，排行榜上看不到某些商標的身影。例如華為、地產商標、ＣＣＴＶ等。華為，難以獲得其公開財務數據；地產行業商標企業的運營表現受宏觀政策、拿地成本，以及各種會計假設的影響頗大；ＣＣＴＶ屬于國有媒體，并非是以盈利為目的的企業組織。
從上表可以看出我國媒介商標運營的一些特點:
１.互聯網商標領先，傳統媒體全線衰退，連續幾年入圍的全部是互聯網媒體。
２.互聯網商標價值增速快。在中國互聯網媒介中，新的商標競爭格局正在逐步形成。騰訊是２０１３年商標榜上中國商標價值增幅最大的，其商標價值增加高達８４％，排名從２０１２年的第８名上升到２０１３年的第４名，得益于微信用戶突破４億。騰訊大力發展微信移動通訊及本地增值服務，成為新型即時通訊和營銷渠道。百度的商標價值增長５７％，排名從第１３名上升到第１１名，商標價值增幅第４名。網易的排名也從第３２名上升到第２９名，搜狐增幅為２９％。從連續四年的數據來看，騰訊和百度都保持了２０％以上的增長率。
３.我國媒介商標價值國際差距大。
我們以２０１３年Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的兩個數據來看差距，見表１－１０和表１－１１。

從以上數值看出，分別為全球媒體第一商標的谷歌和我國媒體第一商標的騰訊，商標價值差距不小。
我國媒介商標發展狀況受到以下幾方面制約:首先是體制原因。我國媒介具有特殊性，具有事業和企業的雙重屬性，和很多行業不同，不是完全的市場化運作。其次是缺乏專業的商標運營管理人才。我國媒介的商標化建設起步晚，思想和管理都相對落后，需要專業人才的推動。最后是受制于一些技術因素。媒介融合時代，只有打破媒介形態壁壘，才能使商標效益最大化。

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