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我國的媒介商標研究

我國媒介地位比較特殊，和國外單一的產(chǎn)業(yè)屬性不同，我國媒介具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性。以前媒介只具有事業(yè)屬性，市場化程度很低，更談不上經(jīng)營管理。媒介體制改革以后，雙重屬性的重新定位，使得媒介逐步實行市場化經(jīng)營。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，外媒逐步進入，傳統(tǒng)媒體、新媒體的競爭日益激烈，在內(nèi)外競爭的壓力下，商標營銷等理念逐步引入到我國媒介經(jīng)營管理中，為國內(nèi)媒體找尋到一條增強競爭力的道路。正是由于我國媒體的特殊性，市場化起步晚等原因，近幾年媒介商標研究成為業(yè)界研究的一個熱點，其專門性成果相對于國外也多一些。
(一)相關(guān)書籍
國內(nèi)可參考的“媒介經(jīng)營管理”類書籍中，大部分是有關(guān)媒介營銷和媒介商標的內(nèi)容。關(guān)于媒介商標的著作有金雁和王寧的?專業(yè)報刊商標經(jīng)營?(２００７年)，陳兵的?媒介商標論?(２００８年)，趙化勇的?中央電視臺商標戰(zhàn)略?(２００８年)，張慧玲的?頻道專業(yè)化、商標化研究:以中央電視臺少兒頻道為例?(２０１２年)等。
(二)相關(guān)課題
近年來媒介商標相關(guān)課題也呈現(xiàn)增多趨勢，以國家社會科學基金和教育部人文社會科學基金中的新聞傳播和交叉學科項目為例，研究成果見表１－１２:

從數(shù)量來看，總量很有限，呈現(xiàn)微量增長趨勢。五年來一共有１０項。２００８年１項，２０１０年２項，２０１１年３項，２０１２年４項目。基本呈增長趨勢如圖１－２。

從級別來看，項目級別不高。國家重點項目１項，一般項目１項，其他全部是青年項目。國家社會科學基金４項目，教育部人文社會科學基金６項。
從研究視角來看，主要呈現(xiàn)四個方向。
第一，新媒介視角２個項目，有教育部青年基金項目?中國網(wǎng)絡(luò)媒體商標構(gòu)建與評估研究?(華南理工大學高輝)、教育部青年基金項目?媒介融合趨勢下的數(shù)字商標建設(shè)?(中國勞動關(guān)系學院張佰明)。
第二，影視媒體視角４個項目，有國家社科重點項目?中央電視臺商標戰(zhàn)略研究?(中央電視臺趙化勇)、教育部青年基金項目?電視媒介盈利的商標延伸機制、路徑與模式研究?(山東財政學院劉華軍)、教育部交叉學科/綜合研究青年基金項目?全球化背景下中國民族動漫產(chǎn)業(yè)商標建構(gòu)與核心競爭力研究?(山東大學丁培衛(wèi))、教育部交叉學科/綜合研究青年基金項目?軟實力視閾下中國影視劇文化商標國際化戰(zhàn)略研究?(南京農(nóng)業(yè)大學路璐)。
第三，文化學視角３個項目。國家社科一般項目?中國商標跨文化傳播戰(zhàn)略研究?(北京工商大學張景云)、國家社科青年項目?大眾傳媒與塑造本土商標形象研究?(重慶文理學院張銳)、國家社科青年項目?國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的媒介商標建設(shè)研究?(南昌大學沈魯)。
第四，廣告學視角１個項目。教育部社科青年基金項目?中國近代民族商標的廣告?zhèn)鞑パ芯?(上海大學杜艷艷)。
(三)基于ＣＮＫＩ數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計
以ＣＮＫＩ數(shù)據(jù)庫為例，統(tǒng)計了相關(guān)論文數(shù)量，論文成果較多的相關(guān)作者、相關(guān)機構(gòu)，相關(guān)課題基金分布及來源數(shù)據(jù)庫分布，數(shù)據(jù)截止至２０１２年１１月２３日。搜索方法是選擇新聞傳播學科，搜索標題含有“商標”的相關(guān)論文。
１.相關(guān)論文數(shù)量
論文數(shù)量較多，由逐年迅速增長到逐步減少。新聞傳播學科的“商標”相關(guān)論文共６１０９篇。其時間從１９９７年開始，基本呈逐年增長趨勢，２００８年達到６７２篇的高峰后，呈減少趨勢。其中，２０１２年和２０１１年相比減少了接近１１４篇，如圖１－３。

２.相關(guān)機構(gòu)
論文成果較多的業(yè)界機構(gòu)，按照數(shù)量排名依次為:中國中央電視臺１２６篇，江蘇省廣播電視總臺３０篇，福建省廣播影視集團２９篇，遼寧省廣播電視局２７篇，遼寧廣播電視臺２７篇，中央人民廣播電臺２３篇，浙江電視臺２２篇，浙江衛(wèi)視２０篇，江西電視臺２０篇，北京電視臺１９篇，河南電視臺１８篇，沈陽市廣播電視管理局１７篇，廣東省深圳廣播電影電視集團１７篇，湖北省廣播電視總臺１７篇，浙江省廣播電影電視局１７篇，遼寧省大連市廣播電視局１６篇，安徽電視臺１６篇。
論文成果較多的高校，按照數(shù)量排名依次為:中國傳媒大學９２篇，四川大學６２篇，武漢大學５７篇，華中科技大學５２篇，浙江大學５０篇，河北大學５０篇，暨南大學５０篇，南京師范大學４９篇，南昌大學４２篇，復旦大學３８篇，廈門大學３７篇，鄭州大學３６篇，華南理工大學２８篇，中國人民大學２８篇，上海交通大學２５篇，廣西大學２２篇，浙江傳媒學院２１篇，北京師范大學２０篇，河南大學１９篇，北京大學１７篇，湖南大學１７篇，山東大學１６篇，華中師范大學１６篇。
３.論文相關(guān)基金來源
國家社會科學基金５篇，湖南省社會科學基金３篇，黑龍江省社會科學基金２篇，國家自然科學基金２篇，湖南省教委科研基金２篇，上海市重點學科建設(shè)基金１篇，江蘇省教育廳人文社會科學研究基金１篇，福建省教委科研基金１篇，浙江省教委科研基金１篇，河南省軟科學研究計劃１篇。
４.相關(guān)來源數(shù)據(jù)庫
中國學術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫４５６６篇，中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫５篇，中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫３４４篇，中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫２０篇，國際會議論文全文數(shù)據(jù)庫６篇，中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫６８９篇，中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫４７９篇。

標簽：三沙榆林拉薩蘇州包頭惠州安陽臨沂

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